"Häagen-Dazs" ir "Frusen Glädjé" yra abu Amerikos kompanijos

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Bet ne, "Scandinavian" vibra, apjungianti du prekių ženklus, buvo tik prekybos treniruotė, nors ir labai sėkminga, ir du prekės ženklai yra išauginti Amerikos markės. Nesvarbu, ar tai nori pasiekti Beno ir Džerio protestą, ar paprasčiausiai nusimesti pečius ir iškasti į kai kuriuos "Häagen-Dazs", visiškai priklauso nuo to, kaip jūs manote apie treniruotės rinkodarą.

"Häagen-Dazs" buvo pirmasis scenoje, pradėtas 1961 m. "Bronx" Niujorke, kuris yra keli kilometrai nuo Skandinavijos … bet žiemos mėnesiais jis gali būti toks pat tylus. Reuben ir Rose Mattus buvo du žmonės už kompanijos. Vedybinės poros genialia idėja buvo sukurti ledų prekės ženklą, kuris tuo metu žmonėms suteikė daugiau nei tą patį seną šokoladą, vanilžą ir braškę.

"Reuben" jau daugelį metų dirbo ledų versle, nes jo dėdė turėjo Italijos ledo ir citrinių verslą, tačiau didieji prekių ženklai jį sumokėjo iš ledų rinkos - tai yra, kol jis suprato, kad jei jis naudotų aukštesnės kainos produktus ir padarė ledą sunkesnes, didesnė įkainio kaina reikštų didesnį pelną. Viskas, ko jam reikėjo, buvo vardas.

Čia žmonės gali juoktis arba supainioti. Pavadinimas Häagen-Dazs reiškia visiškai nieko. Visiškai nieko. Reubenas norėjo naudoti užsienio prekės ženklą, kad jo ledai būtų pranašesni, ir jis norėjo kažko Danijos skambėjimo, tariamai, kaip duoklė Danijos žydams gydant Antrojo pasaulinio karo metu.

Nedidelis genialus stygas - ir kai kurie žodžiai - pradėjo pasaulinę franšizę, kuri vien tik 2011 m. Gruodžio mėn. Išaugo 44 milijonus svarų (apie 66 milijonus JAV dolerių) ir kiekvienais metais parduoda daugiau kaip 13 milijonų ledų. Kaip tai yra užsienio prekės ženklo naudojimas?

Po "Häagen-Dazs" sėkmės atėjo Frusen Glädjé, kuris buvo ledų gamintojo Richardo Smitho idėja, kuris vartojo švedų žodžius "užšaldytas džiaugsmas" arba "užšaldytas malonumas" - "Frusen Glädjé" - ir pavertė jį "US-by-way-of-Scandinavia" ledų aliejus ir "Häagen-Dazs" konkurentas.

Pakanka pasakyti, kad jis netapo pernelyg gerai su didžiojo tėčio jau vietoje. "Häagen-Dazs" ir "Frusen Glädjé" teisiškai nubaudė dėl "Skandinavijos" rinkodaros temos naudojimo (rimtai). 1980 m. Tais pačiais metais, kai išleido Frusen Glädjé, "Häagen-Dazs" apkaltino Fruseną Glädjé, nes tai, ko jie manė, buvo akivaizdus bandymas peršokti į laimikį ir pavogti jų prekės ženklą (ir jų klientus), taip pat teigdamas, kad jų nauji konkurentai parodė sąrašą iš dirbtinių ingredientų, kurių nėra leduose.

Viskas buvo laikoma šiek tiek panašus į puodą, kuriuo juodos virdulys kreipėsi į teismus, teismo nutartimi prieš Häagen-Dazs ir kaltinant juos "nešvarių rankų", nes jie patys pardavė save kaip skandinaviškus, nepaisant to, kad jie neturi realaus prisijungimas prie regiono.

Nors Frusen Glädjé laimėjo teismą, jis turėjo prarasti karą. Dabar "Frusen Glädjé" laikomas retro gaminiu, kuris kartais paminėtas populiariose kultūrose (įskaitant "Family Guy" epizodą ir "American Psycho" knygą), buvo parduodamas tik 1980-85 m., Kai įkūrėjas Richardas Smithas pardavė Kraft teises. Nuo tada jis išnyko iš prekybos centrų lentynų, atrodo, amžinai, daugiausia dėl painiavos pardavimo procese, dėl kurio pirkėjai nežino, kad prekės ženklas buvo net sandėlyje, taigi jis buvo užmirštas, o ne nugalėtas pardavimo rinka. D'oh!

Kita vertus, "Häagen-Dazs" ištisus metus tiesiog auga ir, nors jo konkurentas kalbamas tik dėl 80-ųjų nostalgijos, "Häagen-Dazs" galima rasti namų šaldikliuose, prekybos centruose, mažose parduotuvėse, kino teatruose ir teatruose pasaulis. Tai kelia jums įdomu, ar yra kokių nors skandinaviškų ledų prekės ženklų savininkų, kurie nusiplauna savo galvą, kodėl jie negalėjo pasinaudoti amerikietiškos meilės šaltomis skandinaviškomis konditerijomis.

Jei jums patiko šis straipsnis, jums taip pat gali patikti:

• "Ben &Jerry" iš pradžių buvo "Bagel Company"
• Kas sukelia ledų galvos skausmą
• "Hawaiian Punch" iš pradžių buvo "Ice Cream Topping"
• Koks "M" stendas "M &M"
• "Popsicle" sugalvojo 11 metų

Premijos faktai:

• Pirmoji "Häagen-Dazs" mažmeninė parduotuvė atidaryta 1976 m. Brooklyn mieste Niujorke.
• "Häagen-Dazs" ir "Ben &Jerry" dabar yra didžiausi ledynai Jungtinėse Amerikos Valstijose.
• JAV ir Kanadoje "Häagen-Dazs" gaminius gamina "Nestle" filialas "Dreyer" nuo devintojo dešimtmečio.

[Vaizdas per "Shutterstock"]