Kai rinkodaros įkūrėjas komiksas - "Garfield" istorija

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Paprastai trys dalykai, apie kuriuos visi žino apie Garfildą, - tai viskas apie katę, kuri nekenčia pirmadieniais, myli lasagną, ir tai tikrai nėra juokinga. Garfildo kūrėjo Jim Davis teigimu, Garfildo taškas niekada nebuvo toks komiksas, kad jis būtų linksmas, bet kaip garsas, ir kad jis būtų naudojamas kaip priemonė parduoti "Garfield" prekes. Kaip pats Davis teigė 1982 m. Interviu su Washington Post Garfildas buvo ne kas kita kaip "sąmoningas pastangas, kad sugalvotų gerą, prekybinį pobūdį". Kalbant apie tai, kodėl jis pasirinko gyvulį, gerai cituoti dar kartą: "Snoopy yra labai populiarus licencijavimo srityje. Charlie Brownas nėra ".

Garfildo genezę galima paaiškinti nesėkmingu komiksu Davisu, sukurtu 1970-ųjų pradžioje, pavadintą "Gnorm Gnat", kuriame daugiausia dėmesio buvo skiriama įvairiems antropomorfinių vabzdžių klestėjimams …

Iki 1977 m. Davisas niekur nebezuvo su komiksu. Jis paprasčiausiai negalėjo suprasti, kodėl niekas kito nežinojo, kad gnatas yra juokingas, kaip ir jo, ir taip, kitaip nei Garfildas, Gornas Gnat turėjo būti labai juokingas.

Maždaug penkerius metus jis spausdino "Gag-a-day" komiksą nedideliame "Indiana" miesto laikraštyje "The Pendleton Times. Komiksai, kaip pastebėta, apibūdino sarkastiškų klaidų rinkinį, pvz., Pavadinimą "Gnorm Gnat", vaisių skrybėlę su dviem savaitėmis gyvenimui, kumštelią tankią šliužą ir intelektualinį kirminą, pavadintą Dr. Rosenwurm.

Ieškodama didesnės auditorijos ir didesnės darbo užmokesčio dienos, Davisas nuolat bandė gauti komiksų sindikuotą laikraščiuose visoje šalyje, tačiau atmetimas po atmetimo vis tiek grįždavo. "Aš turėjau tiek daug atmetimų, kad galėčiau su jais užfiksuoti savo miegamojo sieną", - sakė Davisas Los Andželo laikai 2001 m. Galiausiai redaktorius, kuris atmetė komiksą, jam išreiškė atvirą kritiką: "Jūsų menas yra geras, jūsų gaujos puikios, bet klaidos - niekas negali būti susijęs su klaidomis!"

Tai uždarė klaidų likimą. Netrukus po to jis bešališkai išgelbėjo "Gnorm" gnatą ir paliko komiškumą. Dabar atėjo laikas Davisas sugalvoti naują komiksą, kurį jis tikėjosi, būtų visuotinai žinomas.

Apibūdinamas kaip kažkas su "ad-man siela", kuris prieš dainuodamas komiksus bandydavo dantis reklamos agentūroje, Davisas studijavo populiarias dienos siužetines komiksus, kad sužinotų, ar jis gali pastebėti bendrą tarpusavio pokalbį. Savo tyrimuose jis pastebėjo, kad komiksai apie ar panašius šunis kaip ir Žemės riešutai ir Marmaduke buvo ypač populiarūs. Tai, žinoma, yra prasminga, nes šunis šimtmečius paženklinti šunimis buvo tai, ką žmonės laiko nuostabiais.

Tuo pačiu metu Davisas pastebėjo, kad niekas dar nebuvo sukūręs populiarios komiškos apie kačiuką, kurį jis matė kaip didžiulę rinkos spragą. Galų gale, nedidelis procentas gyventojų pageidauja katės šunims ar mėgsta abu. Jis teigė: "Aš jaučiau, kad jei šunų mėgėjai, kaip šunų juostelės, tikrai norėtų kačių mėgėjams pamatyti kačių".

Deivis taip pat užaugo Indijos valstijoje, turėdamas keliasdešimt kačių, todėl jis buvo susipažinęs su jų išskirtiniais elgesio būdais - prijaukintais ir laukiniais, tokiais kaip stereotipinis tinginys. Jis taip pat naudojo savo ir jo senelio elementus kaip įkvėpimo simbolį. Labai panašus į jo senelį, Garfildas buvo didelis ir piktas. Kaip ir pats, kačiukas patiko lazanijai. Ir garbę savo seneliui Jamesui Garfield Davisui, jis paskyrė kačiuką už jo. (Taip, priešingai nei teigė populiarus, "Garfield" buvo ne pavadintas JAV prezidentu Jamesu Garfildu.)

Su tokiu simboliu ir jo asmenybe daugiau ar mažiau nustatytas, Davisas pasirodė, kaip Chrisas Suellentropas iš Šiferio taip iškalbingai pasakė, "nuolatinis pasikartojančių, pasikartojančių anekdotų kačiukui", kad jis galėjo be galo perdirbti, leidžiant jam išstumti Garfildo komiksai, kiek įmanoma mažesnės pastangos, o tai nuostabiai tinka, jei apie tai galvojote.

Būtent šiuo momentu turėtume atkreipti dėmesį į dar vieną pranašumą, kad gyvūnas yra pagrindinis veikėjas, kad gyvūnai galėtų atsikratyti daugiau anekdotų ir nesijaudinti dėl to, kad jie yra politiškai teisingi. "Dėl to, kad yra katė," Garfield "ne juoda, balta, vyrų ar moterų, jaunų ar senų ar tam tikros tautybės", Davisas sakė Washington Post 1981 m. "Jis nesiruošia vaikščioti kojų kojomis, jei šios mintys kyla iš gyvulio".

Tuo tarpu Davisas taip pat labai sąmoningai vengė politinių ar socialinių komentarų Garfilde juostose, siekdamas užtikrinti, kad jie būtų kiek įžeidžiausi, taip pat kad jie būtų patraukliausi plačiajai visuomenei tiek dabartiniu, tiek laikui bėgant. Jis dažnai paminėjo "Mental_Floss" interviu apie tai: "Aš sąmoningai vengiau socialinių ir politinių pastabų … 30 metų nuo to laiko žmonės to nesuprato … Labiau svarbu, kad su skaitytuvu būtų rekonuojamas darbo kūnas, o ne atskiras gagas [rezonuoti]."

Davis taip pat išėjo iš jo, kad įsitikintų, jog kačių apeliacinis skundas kerta sienas. Kaip jis sakė 1982 m. Interviu,

Garfildas yra tarptautinis veikėjas. Todėl aš net net naudoju sezonus. Vienintelis atostogas, kurį pripažįstu, - Kalėdos Aš nenaudoju ritmingų šnipų, vaidina žodžiais, pokalbiais, norėdamas, kad Garfildas būtų pritaikytas beveik bet kuriai visuomenei, kur jis gali pasirodyti … Norėčiau, kad skaitytojai Sidnėjuje, Australijoje, galvoja, kad Garfildas gyvena šalia. Gydyti valgyti ir miegoti, būti katinu, Garfildas yra labai universalus. Iš tiesų, dėl to, kad jis yra katė, jis tikrai nėra vyrų ar moterų ar kokia nors konkreti rasė ar tautybė, jauni ar seni."

Grįžtant prie rinkodaros dalykų, Davis vėl atkreipė įkvėpimą iš Riešutai atkreipdamas dėmesį į "Garfield" juostų gimtadienio rinkinį, kurį jis pastebėjo, ypač "Snoopy" komercializavimą, kaip citata "pavyzdį, kurį galėčiau pritaikyti" Garfield ".

Ir tai buvo ne tik gyvūnų apeliacija, bet ir todėl, kad, kaip jis pasakė Čikagos "Sun-Times""Po 50 metų Snoopy vis dar klostė toje šunų namuose, o ne senstant, tai iš tikrųjų turi priešingą efektą". Kitaip tariant, "Snoopy" šablonas leido tęstis tą patį seną gaują vėl ir vėl ir vėl žmonės vis dar myli jį ir pirko prekes, galų gale, jei nieko daugiau, tik dėl nostalgijos.

Schema dirbo.

1978 m. Birželio mėn Garfildas pateko į maždaug 40 laikraščių. Mažiau nei po dvejų metų visame pasaulyje buvo daugiau kaip 800. 1982 m. Pabaigoje, praėjus ketveriems su puse metų po debiuto, buvo 1400 laikraščių. "Garfield" vis dar pasirodė per daugiau nei 2500 laikraščių ir žurnalų, kurie per ateinančius kelis dešimtmečius ir netgi 2013 m. Žlugdo daugelį laikraščių visame pasaulyje. Tiesą sakant, "Garfield" šiuo metu turi "Guinness World Record", nes tai yra labiausiai sindikuotas komiksas istorijoje.

Naudodamiesi labiausiai skaitytų komiksų pasauliu, Davisas sugebėjo lengvai atlikti savo antrąjį etapą, atvirkščiai, genialaus plano - prekybą.

Skirtingai nei kūrėjas Kalvinas ir Hobsas, Billas Wattersonas, kuris garsiai ne tik pasitraukė, bet smarkiai kovojo prieš prekybą Kalvinui ir Hobšui už komiksų medžiagos (ir, be to, tai apima beveik visur ir visiškai nesankcionuotus "Calvin peeing" lipdukus, kuriuos Wattersonas juokavo "ilgai po juosta pamirsta, tie lipdukai yra mano bilietas į nemirtingumą "), Davisas neturėjo jokių abejonių dėl savo išradingos kūrybos sverto, kad iš jo išspaustų bet kokį dydį. Vis dėlto visose prekybos ir licencijavimo galimybėse jis griežtai apsvarsto, kaip kažkas gali pakenkti prekybai, nes dėl prastos asociacijos ar tiesiog pernelyg didelės įtakos žmonėms, sergantiems "Garfield".

Pavyzdžiui, devintojo dešimtmečio pabaigoje ir dešimtojo dešimtmečio pradžioje "Garfield" siurbimo puodai pliušiniai žaislai tapo labai sėkmingi, kad beveik pasiektų būklę. Jis teigė apie šią krizę: "Mes priėmėme autorinių atlyginimų čekius, bet mano didžiausias baimė buvo pernelyg didelė." Joje ilgalaikėje perspektyvoje išspręsti problemą: "Mes ištraukėme visas pliušines lėlę iš lentynų penkerius metus".

Tačiau pliušinės lėlės nebuvo vienintelė vieta, kurioje pinigai buvo išleisti. Tiesą sakant, net pirmosiomis komiksų populiarumo dienomis Davis prisipažino, kad šiek tiek daugiau nei dešimties valandų per savaitę dirba su komiksu, o dar 60 valandų praleido rengiant prekybą ir licencijas bei idėjas.

Tai apima viską iš jūsų standartinių knygų (tai, beje, viename taške pamačiau Garfildą su 7 tokiomis knygomis Niujorko laikas Kartu su bestseleriu sąrašu), animacinius filmus, pietų dėžes ir įdarytus gyvūnus, "Garfield" lošimo automatus Las Vegase, tualeto sėdimų dangtelį, "Garfield" restoraną ir netgi mokomąją medžiagą, kai "Garfield" tam tikruose regionuose licencijuota naudoti vadovaujančiose knygose, kuriose vaikai mokomi Anglų.

Šiuo metu galite būti įdomu, kiek Davisas padarė iš "Garfield", nes jo sėkmė buvo tiek komiksas dėl savo nuopelnų, tiek behemotas, kuris yra verslo prekybininkė. Na, niekas nežino, bet Davisas ir galbūt IRS. Vis dėlto žinoma, kad "Garfield" prekinių prekių pardavimai yra milijardų dolerių - taip milijardai - kasmet visame pasaulyje, net ir šiandien.

Taigi mes manome, kad jums reikia perduoti jį Davisui - ne tik jis pasiekė savo tikslą sukurti malonų komišką masiams, bet ir meistriškai valdė dalykinių dalykų pusę, todėl jis tikriausiai yra pats sėkmingiausias komiksų kūrėjas istorijoje abiem frontais, be galo.

Taip, skirtingai nei daugybė kitų komiksų per metus, kurie labai greitai staiga nutraukė savo juostas, kai jų banko sąskaitos buvo pakankamai didelis, ir jie jautė, kad jie nukentėjo nuo kūrybinio kelio bloko, Davis pareiškė, kad tokio ketinimo nėra.

Tačiau, norėdamas sutaupyti laiko ir perdegimo pavojaus, jis ilgai nesustoja piešti karikatūras pats, paprastai palikdamas jį savo gana didelės kompanijos darbuotojams. Kalbant apie idėjų išbaigimą, gerai, komiksas buvo sukurtas kaip pasikartojantis, kaip teigiamas jo bruožas. Jis taip pat pažymi: "Aš niekada nesijaudinęs, kad aš baigčiau medžiagą, nes niekada rašiau medžiagą. Aš tik žiūriu Garfildą. Aš įdėjau jį į galvą kaip televizoriaus ekraną ir jį žiūriu. Aš paklausiu, ką jis padarys, ką jis pasakys. Tai beveik kaip darbinė meditacija. Aš tiesiog redaguoju medžiagą."

Tuo labiau, Davisas pastaruoju metu taip pat paskatino daugybę dešimčių darbuotojų, kad gautų šiurpių idėjų ateities komiksams. Iš šio proceso jis pažymi: "Aš matau gagą ir dirbu su padėjėjais ant juostos ir panašių dalykų. Mes darome neapykantą ir visa tai filtruoja per mane, kad jis turi vieną balsą. Mes visi kartais susitinkame toje pačioje patalpoje ir rengiame ir dirba su pirštų ir gesų formomis bei išraiškomis ir pan., Taigi, jei kas nors iš mūsų atsineštų, negalėsite pasakyti, kas tai padarė ".

Galų gale Davisas apibendrino savo gana įspūdingą gyvenimo darbą (tiek sukūrusį įdomų komiškumą, tiek ir nuostabų verslo akivaizdumą, kuris parodė jo sukūrimą ir augimą laikui bėgant): "Manau, kad dalis apeliacijos yra, žinoma, kaip ir Riešutai, visada norite grįžti pamatyti Snoopy šunų. Tokiame besikeičiančiame pasaulyje [skaitytojai] nori žinoti, kad kai kurie dalykai lieka tokie patys, todėl jaučiuosi atsakingas už tai, kad Garfildas myli lasagną ir nekenčiu pirmadienį; jis niekada nebus eiti dietos."

Ir beje, skirtingai nei jo garsus personažas, Davis kelis kartus pažymėjo, kad jis pats myli pirmadienį.

Premijos faktai:

• Kalbėdamas apie "Garfield" siurbiamųjų puodelių lėlių, kurios Davisui per daugelį metų sukūrė daugybę milijonų dolerių, paaiškėja, kad tai buvo įvairių rūšių avarija. "Aš sukūriau pirmuosius" Stuck on You "liemenę su Velcro ant kojų, galvodamas, kad žmonės ją uždėtų ant užuolaidų. Jis sugrįžo kaip klaida su siurbimo puodeliais. Jie nesuprato kryptys. Taigi aš įstrigęs prie lango ir sakė: "Jei jis vis dar bus per dvi dienas, mes tai patvirtinsime". Na, jie buvo geri siurbimo puodeliai, ir mes jį išleidome taip. Man niekada nesuvokė, kad žmonės juos įtrauks į automobilius ".
• Davis taip pat pažymėjo, kad Schulzas ne tik iš pradžių buvo įkvėptas Charleso Schulzo "Snoopy", bet ir vieninteliu patarimu. Pasak Daviso "Mental_Floss" interviu, "[Schulz] buvo labai naudingas, nes" Garfield "pirmą kartą atsistojo ir eina dviem kojomis. Aš dirbu pirmąja "Garfield" specialybe, esančioje "Bill Melendez" studijoje, L.A., ir Sparky [Schulz] buvo kitame kambaryje, dirbančiame su vienu iš jo specialybių. Norėjau, kad Garfildas pakiltų ir šoko per atidarymo kreditus, ir … jis atrodė baisiai stovint. Jis tiesiog atrodė natūralus. Sparky manęs klausė, kaip jis vyksta, ir aš sakiau: "Ne taip gerai". Aš piešiau išdėstymo brėžinius ir sakiau: "Pažvelk į jį". Garfildas, jis atrodo nepatogiai. "Jis pasakė:" Taip yra todėl, kad jūs jam davėte šias mažas kačių kojas ". Jis man pasakė, ką jis padarė su" Snoopy's ". Snoopy vaikščiojo ant mažų šunų kojų ", o kai aš jį pasistatiau, aš pastatė savo kojeles labai didelę, kaip žmogaus kojas, ir atrodė natūralu". Jis pasakė: "Štai tai darai", ir jis paėmė mano pieštuką ir atkreipė dėmesį į mano piešinio viršūnę šiomis didelėmis kojomis, kaip šiandien. Jis tarė: "Taigi, ten! Dabar jis stovi. "Aš einu" Taip "! Aš buvau suplakęs. Čia buvo Charlesas Schulzas, brėžinys ant mano piešinio. Kai Garfield gavo dideles nugaros kojas, jis galėjo vaikščioti."
• Ne tik apie pinigus už save, Davis taip pat yra pažymėtas, kad puikiai bendradarbiauja ir, atrodo, tikrai kietas vaikinas. Pavyzdžiui, turime interneto komiksą Garfield Minus Garfield, kur Davis pareiškė: "Tai buvo juokinga rūšis - mes vadinavome Daną, o antrasis mes tapome save, sakė jis:" Aš labai gaila. Ar norite, kad aš nutraukčiau ir atsisakytų, ar ne? "Mes sakėme:" Ne, mes norime bendradarbiauti su jumis "."