Tomas Waitsas prieš pasaulį (reklamos)

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-01-16 10:19

Arba dar akivaizdžiau

Aš gauni visą laiką, ir jie siūlo … daug pinigų. Deja, aš nenoriu patekti į pralaimėjimus. Žinai, kai vaikinas dainuoja man apie tualetinį popierių - jums gali prireikti pinigų, bet aš turiu omeny, apiplėšti 7-11! Padaryk kažką su orumu ir išgelbėk mus nuo visų rūpesčių, kylančių ant kapo.

Tad sakant, nors Waitsas niekada nesuteikė leidimo savo muzikoje skelbti, jis vieną kartą pasakojo savo balsą komercinei reklamai 1981 m. Šunų maistui. Vėliau pasirodė, kad laukia skelbimo apgailestauju ir vieną kartą šlovingai pasakojo, kad jis norėtų turėti "karštą švino klizmą", o ne "išparduoti".

Dabar jūs manote, kad dėl savo išreikšto ir ilgai išreikšto prieštaravimų dėl to, kad jo darbas buvo naudojamas komerciniu požiūriu, kad reklamuotojai būtų linkę nukrypti nuo menininko ir galbūt kreiptis į kažkieną, ieškodami pagrobimo savo produktams. Jūs, žinoma, būk neteisus.

Labiausiai žinoma, kad 1988 metais "Frito-Lay" vardu reklamos kompanija "Tracy-Locke" kreipėsi į "Waits" apie savo hitą, Žingsnis dešinėn, už radijo šnipinėjimą Salsa Rio Doritos. "Waits" greitai atmetė prašymą, taigi bendrovė bandė kitokią poziciją. Jie pasamdė Tomo Waitso garsiakalbį - kažkas tokie geri "Frito-Lay" advokatai patarė bendrovei, kad jis skamba per daug kaip tikras dalykas, todėl skelbimas dėl to gali sukelti teisines problemas.

Tačiau, išklausęs bendrosios bliuzo dainos skelbimo versiją ir manydamas, kad ji yra prastesnė už Tom Waits garso įrašo versiją, "Frito-Lay" vadovai nusprendė vis tiek to siekti.

Pasak Waitso, jis neturėjo supratimo, kad "Frito-Lay" tai padarė, kol jis sėdėjo LA radijo stotyje, kalbėdamas apie savo naujausią albumą, o "DJ" reklamavo per reklamos pertrauką. Po to Waits pastebėjo, kad jo balsu užuominimas buvo toks baisus tikslumas, kad jis pradėjo abejoti, ar jis iš tikrųjų pats klauso. Tai buvo tik po kelių telefonų skambučių ir patvirtinant, kad balsas, kurį jis išgirdo, buvo ne tas, kad Waits nuotaika pasikeitė nuo susirūpinęs niūrios ir pasibjaurėtinos. Jis teigė

Dalis mano personažo ir asmenybės bei įvaizdžio, kurį aš auginau, yra ta, kad aš nepatvirtina produktų …

… kas norėjo išgirsti šį žodį ir akivaizdžiai identifikavo balsą, taip pat būtų nustatyta, kad Tomas Waits iš tikrųjų sutiko daryti komercinę veiklą "Doritos" …

Tai mane gąsdino. Aš turėjau skambinti visiems savo draugams, kad, jei jie to išgirs, prašau pranešti, kad tai ne aš. Aš buvau telefonu kelias dienas. Aš taip pat turėjo žmonių, kurie mane skambino ir sakė: "Gee, Tomai, aš išgirdau naują Doritos skelbimą …"

Waits nedelsdamas padavė ieškinį, dėl kurio atsirado neįprasta teisinė klaida. Matai, Waits neturėjo teisių į dainą Žingsnis dešinėn; jo buvęs ženklas padarė. Ir, kaip paaiškėjo, "Frito-Lay" teisiškai gavo leidimą savo skelbime naudoti dainos versiją. Taigi, ką Waits jiems padavė?

Keletas mėnesių prieš tai, kai šis dainininkas Betas Midleras laimėjo bylą prieš "Ford" dėl neteisėto jos panašumo ir balso naudojimo. Panašiai kaip ir "Waits" atveju, "Ford" pasamdė Midlerio impersonatorių ir "Soundalike" ("Midlera" ilgalaikę atsarginę dainininkę Ula Hedwigą) dainuoti vieną iš savo dainų reklamoje po "Midlerio", kaip ir Waitsas, sakydamas, kad ji nesidomi skelbimu. Iš pradžių teismas nusprendė prieš Midlerį, tačiau apeliacine tvarka panaikino savo poziciją, pažymėdamas

Balso atvaizdas yra savitas ir asmeniškas kaip veidas. Žmogaus balsas yra vienas ryškiausių būdų, kaip tapatybė atsiskleidžia … kai išskirtinis profesionalios dainininkės balsas yra plačiai žinomas ir sąmoningai imituojamas parduodant produktą, pardavėjai paskyrė tai, kas jų nėra …

Po "Midlerio" vadovo, Waits bylos iškėlė bylą dėl tų pačių priežasčių.

Įdomu tai, kad "Frito-Lay" ir reklaminė agentūra, su kuria jie sudarė sutartį, abu suprato "Midlere" atvejį, kai jie samdė balsuoklį, tačiau jų teisėtai komanda teigė, kad "Waits" nebuvo taip gerai žinomas kaip Midleris ir jūs negalite teisiškai apsaugoti stiliaus dainavimo ar muzikos; todėl, nors buvo didelė rizika, kad jie bus iškeltos į bylą, skelbimų agentūros teisinė komanda manė, kad mažai tikėtina, kad Waits laimėtų ir rekomendavo Frito-Lay eiti su "Waits" slapto versijos versiją.

Galų gale, kai bylos iškėlė bylą į teismą, šie argumentai tapo "Frito-Lay" gynybos pagrindu, o jų advokatai teigė: "Dainininkė nėra plačiai žinoma, jei jo pripažįsta tik jo gerbėjai arba tam tikros muzikos gerbėjai arba nedidelė gyventojų dalis ".

Teismo pirmininkas nesutiko, pažymėdamas, kad nors Waitsas nebuvo taip gerai žinomas kaip Midleris, jis buvo tarptautiniu mastu žinomas atlikėjas, kuris pardavė milijonus įrašų ir daugelis jo buvo aiškiai žinomas dėl jo balso, kuris buvo oficialiai aprašytas teismo byla kaip:

Panašiai kaip tarsi girdėjote, jei išgėrėte burbono kvartą, rūkėte cigarečių paketą ir prarydavote skutimosi peiliukų paketą…. Vėlai naktį. Nebijok tris dienas.

"Frito-Lay" advokatai tarsi drąsiai teigė, kad Waits'o balsas buvo toks atpažįstamas - žinote, net jei Frito-Lay pasidavė įdarbinant vaikiną, kuris skambėjo lygiai taip pat kaip ir jo aiškus tikslas, kad jis atrodytų taip Waits dainavo skelbime.

Valdžia galų gale atsirado Waitso pritarimo, remdamasi anksčiau priimtu Midlerio nutarimu, kad įžymybės ir žmonės, kurie yra gerai žinomi santykine prasme, turi teises į visus jų išvaizdos ir asmenybės aspektus, įskaitant jų balsą, jei tai pakankamai skiriasi. "Frito-Lay" buvo priversta sumokėti atlyginimą už 2,6 milijonų dolerių (šiek tiek daugiau nei 4 milijonai JAV dolerių).

Kalbėdamas apie tai, ką jis padarė su pinigais, vėliau Waitsas juokais užsiminė: "Du su puse milijono dolerių? Išleista visa tai ant saldainių. Mano mama man pasakė, kad buvau kvaila. Aš visada buvau kvailas, kai kalbama apie pinigus …"

Šis atvejis, kartu su Waits ankstesnėmis pastabomis dėl pageidaujamo karšto švino patekimo į galą, nei reklamoje naudojamos muzikos, turėtų būti išgąsdintas skelbimų agentūroms amžinai, tačiau nuostabiai dainininkė turėjo iškelti bylas kitoms bendrovėms, tokioms kaip "Levi's", "Audi" ir "Audi". "Frito-Lay" padarė "Opel" automobilių gamintoją daugiau ar mažiau tokio paties tipo daiktų.

Pavyzdžiui, "Levi's" atveju jie bandė apsiriboti Waits atsisakymu reklamuoti savo muziką, išdavusios licenciją dainai, kurią anksčiau Waitsas buvo išduotas minėtam menininkui. Waits nebuvo linksma ir galiausiai bendrovė buvo priversta išleisti visą puslapio atsiprašymą žurnalo "Billboard" numeryje. "Opel" atveju jie panaudojo "Waits" garso įrašą, kai nesugebėjo gauti Waits sutikti su sandoriu, ir, nenuostabu, prarado bylą, šįkart Waits'u, dovanojančiu iš ieškinio laimėjusius pinigus labdarai.

Visai neseniai Waitsas įstojo į teisėtą kovą su Prancūzijos cirko šou, kurį režisavo Bartabas The Furious, kuris savo pasirodymuose naudoja 16 Waits dainų. Atstovai teigė, kad jie sumokėjo reikiamą 400 000 eurų autorinių atlyginimų Waits agentui už dainų naudojimą. Waits neigia, kad jis ar jo atstovas išvalo dainas, naudojamas šou, ir dar kartą išreiškia savo prieštaravimus dėl tokio dalyko:

Šios dainos nebuvo rasta kaip paplūdimys paplūdimyje: jie atėjo iš gerų šeimų. Aš atmetu visus komercinio produkto patvirtinimo pasiūlymus ir retai bendradarbiaujau arba paskolinę savo vardą ar darbą su kitais pastangomis. … Ši vertybė buvo paimta ir išnaudota Bartavos karjeros ir religinės bei politinės ideologijos pelnui bei reklamai, kurią nei dainos, nei aš nenorėjau išreikšti.

Premijos faktas:

Ironiška, kad Tomo Waitsas dažnai klaidingai supranta aktoriui Ronui Perlmanui, kuris panašiai, savotišku, garsiai balsu ir panašiomis akimis žavi tokiu mastu, kad "Waits" fanų klubas nukreipia "Perlman" gerbėjus į savo IMDB puslapį.