Kaip prasidėjo Black Friday tradicija

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Kol jis nebuvo vadinamas "juoduoju penktadieniu" iki 60-ųjų dešimtmečių, o tada iki šiol nebuvo populiariai vadinamas iki paskutiniųjų dviejų dešimtmečių, mažmenininkai bandė stumti žmones į penktadienį po Padėkos dienos, kai jie buvo pristatyti nuo XIX a. Pabaigos iki XX a. Pradžios. Maždaug tuo metu jis buvo labai populiarus įvairiose universalinėse parduotuvėse, tokiose kaip "Macy's" ir "Eaton's", remiantiems paradams, kurie įvyks po Padėkos dienos. Paprastai šie paradai yra didelė šių parduotuvių Kalėdų reklamos kampanijų dalis. Tai, savo ruožtu, galų gale paskatintų daug žmonių apsilankyti pasibaigus paradams.

Laikui bėgant, tai atsispindi bendrai priimtoje nerašytoje taisyklėje tarp daugelio didžiųjų universalinių parduotuvių, kad sustabdytų savo didžiąją Kalėdų reklamą, kuri sklendžia iki Padėkos dienos; konkrečiai, laikytis iki tol, kol pasibaigs šie paradai.

Iki 1930 m., Penktadienis po Padėkos tapo oficialia Kalėdų apsipirkimo sezono pradžia tarp daugumos mažmenininkų. Tačiau ši tradicija galiausiai paskatino mažmenininkus nepatenkinti Kalėdų apsipirkimo sezono ilgiu "Novembers", kur praėjusį ketvirtadienį buvo penktas lapkričio ketvirtadienis ("Padėkos" tuo metu visada buvo paskutinį lapkričio ketvirtadienį). Taigi, 1939 m. Prezidentas Rooseveltas, ryžtingai paskatinęs įvairius mažmenininkus dalyvauti lobistuose, nusprendė pakeisti oficialią Padėkos datą, kad ji būtų antroji iki ketvirtadienio lapkričio, siekiant kuo daugiau pailginti Kalėdų apsipirkimo sezoną, tikėdamasi, kad tai padidins pardavimus mažmenininkams ir taip padidins ekonomiką.

Tačiau kai Rouzveltas 1939 m. Pakeitė oficialią Padėkos datą iki 1939 m. Savaitės, daugelis žmonių atsisakė pakeisti tą dieną, kurią jie skyrė "Thanksgiving" šiais metais, ir piktybiškai paragino oficialią vyriausybę nustatyti "Thanksgiving" šventę "Franksgiving". Tiesą sakant, visos 22 valstybės atsisakė eiti kartu su Roosevelto data, kuri tęsėsi artimiausius dvejus metus. Kita vertus, Teksasas nusprendė imtis šventes ir surengė du "Thanksgiving".

1941 m., Norėdamas išspręsti daugybę Padėkos dienos datų, kongresas priėmė įstatymą, o vėliau jį pakeitė, kad pirmą kartą oficialiai nustatė Padėkos dienos datą į JAV įstatymus. Paskutinį kartą Rozvelto ratifikuota data buvo lapkričio ketvirtą ketvirtadienį, kuris kartais gali būti paskutinis ir kartais paskutinis.

Bet kuriuo atveju terminas "Juodasis penktadienis" nebuvo sukurtas, kad apibūdintų dieną po Padėkos dienos iki 1960-ųjų vidurio. Net ir tada, tai nebuvo populiarus terminas nacionaliniu mastu, kol maždaug per pastaruosius dvidešimt metų. Yra keletas siūlomų šio vardo kilmės. Labiausiai tikėtina, pagrįstai pagrįsta dokumentacija, yra iš Filadelfijos policijos pareigūnų, autobusų vairuotojų ir taksi vairuotojų vairuotojų, kurie baiminosi po Padėkos dienos dėl eismo problemų ir didžiulės žmonių skaičiaus.

Vienas iš pirmųjų dokumentais pagrįstų nuorodų buvo 1961 m. Gruodžio mėn., Kuriame viešųjų ryšių naujienų Denny Griswold teigė:

Filadelfijoje pareigūnams tapo įprasta, kad jie paminėjo po Padėkos dienų, kaip "Juodasis penktadienis" ir "Juodasis šeštadienis". Vargu, kad būtų skatinamas geras verslas, problema buvo aptarta … prekybininkai su savo miesto pavaduotoju … Jis rekomendavo patvirtinti teigiamą požiūrį, kuris konvertuos "Juodąjį penktadienį" ir "Juodąjį šeštadienį" į "Big Friday" ir "Big Saturday".

"Didysis penktadienis" niekada nepasiekė, bet per ateinantį dešimtmetį vis daugiau ir daugiau nuorodų galima rasti įvairiuose laikraščių archyvuose šio konkretaus penktadienio, vadinamo "Juodasis penktadienis" dėl šios priežasties.

Devintojo dešimtmečio metu mažmenininkai, nepatenkinti neigiamomis konotacijomis apie tai, kas atrodo kaip tikra šio termino kilmė, nusprendė pradėti teigti, kad faktinė kilmė buvo ta, kad dauguma mažmenininkų daugelį metų veikė finansiniais nuostoliais, o Black Friday buvo pavadinta tokia, nes tai buvo tų metų, kai mažmenininkai galiausiai pamatė pelną, dieną, iš raudonos ir juodos spalvos. Tai, žinoma, tiesiog nėra tiesa. Nors kai kurie mažmenininkai, kurie priklauso nuo Kalėdų sezono pelno, kad gautų pelną už metus, dauguma mažmenininkų kiekvieną ketvirtį mato pelną, pagrįstą šių didžiųjų mažmenininkų ketvirčio SEC pateikimu. Taip pat nėra nuorodų į šią potencialią kilmę, prasidedančią maždaug devintojo dešimtmečio pradžioje, ir prieš tai buvo daugybė nuorodų į anksčiau išvardytą teoriją.

Mažesnė teorija, apie kurią kartais pasklinda, yra ta, kad šis vardas atsirado dėl akcijų rinkos avarijos 1929 m. Pabaigoje, pradėjusioje Didžiąją depresiją. Tiesą sakant, šis įvykis įvyko antradienį, o ne penktadienį. Faktinis "juodojo penktadienio" akcijų rinkos baimė atsitiko 1869 m., Buvo rugsėjį ir buvo susijęs su aukso kainomis, todėl nė vienu atveju nebuvo nieko bendro su apsipirkimu ar penktadieniu po Padėkos dienos.

Nors mes kalbame apie Juodojo penktadienio mitus, reikėtų pažymėti, kad "Juodasis penktadienis" nėra didžiausia metų prekybos diena. Tiesą sakant, tai paprastai nėra net penkių geriausiųjų, tačiau truputį suglaudino eilės.

Tikroji didžiausia metų prekybos diena yra beveik visada šeštadienį prieš Kalėdas, išskyrus tuos atvejus, kai Kalėdos patenka į savaitgalio dieną, tokiu atveju didžiausia prekybos diena yra paprastai ketvirtadienis arba penktadienis prieš Kalėdas. Taigi procrastinatoriai, atrodo, viršija ankstyvąsias paukščius.

Premijos faktai:

• Apie 135 milijonus žmonių kiekvienais metais ketina apsipirkti Black Friday.
• 2008 m. Juodąjį penktadienį "Black Acta" pirkėjams pirkdami "Green Acres" prekybos centre, nekantraujant laukdami atidarytos parduotuvės, 2008 m. "Jdimytai Damour", "Long Island Walmart" laikinas darbuotojas, buvo užmuštas laikinu darbuotoju. Darbuotojai sugrįžo, kad stengtųsi, kad durys nesilioktų, tačiau galiausiai masės laimėjo ir daugiau kaip 2000 žmonių srautai, tramvindami Damourą. Paramedikai, kurie atvyko ir bandė išsaugoti Damorą, taip pat buvo sunaikinti ir rimtai sužeisti pirkėjams, kurie akivaizdžiai nesirūpino, kad parduotuvės įėjimo metu gulintojas mirė, o paramedicininkai bando jį atgaivinti. Iš viso iš viso penki pirkėjai turėjo būti hospitalizuoti toje pačioje vietoje ir daug daugiau buvo sužeisti.
• "Juodasis penktadienis" taip pat yra ta pati diena, kai "Pirkite nieko nedalyvaujančią", kuri yra judėjimas prieš vartojimą.
• "Shop.org" vadovai sugalvojo "Cyber Monday" ryškią idėją, nors pirmadienį po "Thanksgiving" istoriškai niekada anksčiau niekada anksčiau nepastebėjome interneto pardavimo per bet kurią kitą tą dieną dieną, o pardavimai internetu parodė, kad jų faktinės piko dienos tarp Gruodžio 5 d. Ir gruodžio 15 d. Šios kampanijos sėkmė buvo maža, tačiau dauguma mažmenininkų internete nepakankamai stengėsi įsitraukti į šią idėją. Vietoj to pastaruoju metu "Cyber Black Friday" buvo didelis pastangas, ragindamas žmones išvengti masių ir likti namuose ir apsipirkti internetu. Ši kampanija buvo daug sėkmingesnė už "Cyber" pirmadienį, o 2009 m. Pardavimai sudarė pusę milijardo dolerių, o tai padidino dvigubą pelną 2008 m. Dėl šio rinkodaros postūmio.
• Kaip minėta, pats terminas "juodasis penktadienis" pirmą kartą buvo naudojamas 1869 m. Rugsėjo 14 d. Apibūdinti akcijų rinkos krizę. Tuo metu aukso kainos buvo beveik vien tik kontroliuojamos investuotojų į Niujorko vertybinių popierių biržą. Konkrečiai, James Fisk ir Jay Gould vadovavo investicijų grupei, kuri siekė kontroliuoti aukso kainą, tuo metu turėdama teisę į beveik 50% viso JAV aukso. Vienintelis jų plano trūkumas buvo tai, kad JAV vyriausybė kartais išleido aukso atsargas, skirtas parduoti, kad būtų galima reguliuoti aukso kainą ir išlaikyti popierinius pinigus vertingu. Norėdami sužinoti apie tai, investicinė grupė įdarbino Prezidento Granto brolį, kad įtikintų Grantą paskirti Danielą Butterfildą kaip iždininko padėjėją; Butterfildas sutiko, kad jis padarys viską, kad įsitikintų, jog vyriausybė neatleidžia jokio savo aukso turimų daiktų ir atleistų šią investicinę grupę, kai vyriausybė planuoja parduoti auksą, kad investuotojai pirmiausia galėtų padidinti aukso kainą ir tada parduoti didelę dalį savo aukso holdingo pelną prieš vyriausybės išleidimą sumažino kainas. Problemos prasidėjo, kai ši grupė buvo per daug sėkminga, vienos dienos metu aukso kainos padidėjo beveik 15%. Dėl to greitai sumažėjo popierinių pinigų vertė, kuri nebuvo paremta auksu. Kai "Grant" pagaliau suvokė, kas vyksta, jis įsakė federalinei vyriausybei parduoti 5 milijonus dolerių aukso, kad būtų neutralizuotos šios grupės pastangos. Per kelias minutes po to, kai šis auksas pateko į rinką, aukso kaina sumažėjo, dėl ko kilo investuotojų panika, dėl ko galiausiai sukėlė didelį akcijų rinkos kritimą. Įdomu tai, kad Fiskas ir Gouldas buvo išstumti kitą dieną prieš šios vyriausybės išleidimą, todėl jie galėjo parduoti daugybę savo aukso turimų įvairių grupių. "Fisk" ir "Gould" gavo tinkamą pelną, o grupės, kurias jie pardavė, galiausiai sugadino kitą dieną, kai vyriausybės auksas pateko į rinką.