Tiesa apie deimantus

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Pirmieji žinomi deimantai, kuriuos atrado žmonės, įvyko maždaug 700 arba 800 m. Prieš Indiją dvariškais žmonėmis (kurie šiandien vis dar randami Pietų Indijoje ir Šri Lankoje). Tiesą sakant, čia mes gauname deimantų, karatų, iš svorio vienetą; jie sveria deimantus, palyginti su moliūgų sėklomis.

Deimantai rodomi senovėse pasakose, išryškinančiose mažiausiai prieš 2500 metų, įskaitant tuos, kuriuos sudaro Aleksandras Didysis ir Sinbadas. Plinijus Elderas savo 78 AD enciklopedijoje Gamtos istorija, taip pat kalbėjo apie deimantus. Rytų prekybininkai atnešė juos į Europą kartu su šilko, prieskonių ir kitų egzotiškų prekių, ir jie buvo naudojami kaip vertingi prekiniai daiktai. Bet tie senovės deimantai nebuvo nuostabūs, puikiai supjaustyti akmenys, kuriuos mes šiandien žinome. Jie buvo nešvarūs, retai iškirpti ar šlifuoti, ir dažnai buvo gana nuobodu. Apgailestaujantys akmenys, kuriuos mes atpažįstame iš šiuolaikinių laikų, patenka per daug darbo jėgos pjaustymą ir poliravimą (tai iš tikrųjų yra daugybė realių, nors ir palyginti mažų, visų diamantų vertės). Kaip Joan Dickinson knyga Deimantų knyga kad deimantai gali būti nepastebėti per dešimtmečius Indijos žemėje, kol "žvalgoma akimi (gali) neaptiktų deimantų". Net ir tuo metu, kai deimantai buvo rasti Brazilijos džiunglėse XIX a. pradžioje ir įskaitant Indijos indėlis, pasaulinė gemo deimantų gamyba šiuo metu buvo tik keletas svarų per metus. Visa tai pasikeitė 1869 metais.

Iki 1869 m. Pagrindinis Pietų Afrikos eksportas buvo vata ir cukrus, nieko, kas buvo reta ar gimtoji išskirtinis regionui. Prieš tai suinteresuota Europa tikrai nebuvo nieko. (Todėl "Afrikos peštynės", slapyvardis dėl Afrikos perėmimo Europoje, prasidėjo tik 1881 m.)

Taigi, kas pasikeitė? 1866 m. Jaunasis Boeris (žodis, vadinamas pietų Afrikos olandų ar vokiečių kilmės ūkininku) rasta 22 karatų deimantų (palyginus beveik pusę "Hope Diamond" dydžio) srovės lovoje prie Vaalo upės šiuolaikinėse Pietų Afrika. Praėjus trejiems metams, 83 karatų deimantas buvo rastas berniuko berniuko prie Oranžinės upės Pietų Afrikoje. Pavadinimas "Pietų Afrikos žvaigždė" deimantas palietė Pietų Afrikos skubėjimą, vedantį iš britų. Netrukus po keturių minų buvo iškasta sausra ir buvo rasta didžiausias deimantų sandėlis. Didžiausias iš šių minų vadinamas Kimberlio kasykla arba "Didžioji skylė".

Deimantai iš tų minų išėjo iš tonų. Žemės vertė regione, o vėliau ir likusiame Afrikoje dėl vilties, kad daugiau deimantų galima rasti, išaugo. Tarp Europos valstybių, visų pirma Didžiosios Britanijos, ir Boerio gyventojų, kurie gyveno šiame regione, prasidėjo titaniškoji kova dėl sausumos. Keturis mėnesius nuo 1880 m. Gruodţio iki 1881 m. Kovo mėn. Kilo pirmasis anglo-boerio karas. Didžiosios Britanijos galų gale laimėtų, tačiau daug didesnės darbo jėgos, nei iš pradžių minėta. 408 britų kariai buvo nužudyti, o tik 41 boers. Po 18 metų antroji Anglo-Boerio karas prasidės dar didesnių aukų.

Tuo tarpu kovos su milžiniškais deimantais, išeinančiais iš Pietų Afrikos kasyklų, brangiai kainavo britų minų savininkus. Produkto vertė priklausė nuo trūkumo ir paklausos. Su per daug deimantų ir rinkos, bijodamos smurto, paklausa sumažėjo ir deimantų vertė sumažėjo. Dešimtysdešimtojo dešimtmečio pabaigoje deimantai iš esmės buvo pusbrangių akmenų (atitinkančių šiuolaikinį turkio ar topazą) ir daugelis minų buvo uždarymo pavojuje.

Įveskite britų gimtąja Cecil Rhodes, kuri pradėjo išnuomoti vandens siurblius kalavijams 1869 m. Pietų Afrikos deimantų skubėjimo pradžioje. Iš uždirbtų pinigų jis nusipirko žemės sklypus nuo mažesnių kasybos operacijų. Kai daug mažų operacijų buvo uždarytos ir parduodamos žemės dėl dezinfekcijos pertekliaus rinkoje, Rodas pirko. Nepaisydama labiau įsitvirtinusios Kimberly kasyklos, jis padarė pirkinį, kuris jį išsiųs istorijoje. Senoji "De Beer" kasykla priklausė dviem brolių Boeriui, Johanesui Nicolaas de Beer ir Diederikui Arnoldui. Rodas nusipirko iš jų už tuos pačius priimtinas kainas. Kadangi Rhodes imperija toliau augo, nepaprastai turtinga Rothschild šeima (arba bent jau jų bankas) teikė finansinę paramą (neaišku, kaip Rodas ir Rothschild žinojo vieni kitus), ir, kaip ir kiekviena kita Pietų Afrikos minia, išsiskyrė De Beers to nepadarė.

1888 m., Kai deimantų kainos toliau mažėjo, liko tik keletas minų savininkų, įskaitant Rodo ir jo De Beerso kasyklą. Likę minų savininkai nusprendė, kad vienintelis būdas, kaip jų pramonė išliks, buvo užuot konkuruoti tarpusavyje, konsoliduoti ir formuoti vieną milžinišką kasybos kompaniją. Tikslas buvo sukurti monopolį pramonėje, centruojant visą gamybą, kasybą ir žemes vienos korporacijos rankose. Ši korporacija buvo "De Beers Consolidated Mines, Ltd", kuriai vadovavo "Cecil Rhodes". Nuo to momento De Beers kompanija buvo beveik vienintelė kiekvienos Pietų Afrikos minos savininkė.

Rodas ir De Beers sukūrė atskiras dukterines įmones ir "prekybos bendroves", kad atrodytų, kad tai skirtingos įmonės, veikiančios savarankiškai. Jie nebuvo ir visi priklausė "De Beers Company" tėvams. Šiandien jie bus vadinami lukštais korporacijomis ir daugelyje pasaulio regionų tai būtų neteisėta. Iš esmės tai, ką De Beers sugebėjo padaryti, buvo nustatyti vieną standartinę arba "fiksuotą" deimantų kainą su minimaliu jų filialų svyravimu ir atrodo, kad rinka nustato kainą. Dabar faktinė pasiūlos ir paklausos vertė nebeturi reikšmės, nes De Beers kontroliuoja visą tiekimą. Kaip 1982 m Atlanto vandenynas "De Beers pasirodė esąs sėkmingiausias susitarimas dėl kartelių šiuolaikinės prekybos leidimuose".

Po 1902 m. Cecil Rhodes mirties De Beers priklausė devyniasdešimt procentų pasaulio (ne tik Pietų Afrikos) deimantų gamybos, tačiau po metų negailestingos verslo praktikos, jo kompanija netrukus turėjo būti išprovokuota.

"Premier" kasykla (vėliau vadinama "Cullinan" kasykla, po to, kai miestas buvo įsikūręs) buvo viena iš vienintelių kasyklų, kurios "De Beers" neegzistavo, nepaisant to, kad bendrovė ją suprato. Savininkai nenorėjo prisidėti prie "De Beers" monopolio, taigi jie pardavė nepriklausomiems broliams - Oppenheimerio broliams. 1905 m. Didžiausias neapdorotas deimantas, kuris kada nors buvo rastas, buvo "Premier" kasykloje, pasverdamas absurdų 3 106 karatų. Dabar broliai Oppenheimeris, ypač Ernestas Oppenheimeras, dirbo versle.

Ernestas Oppenheimeris žinojo, kad nors jo paties Anglo Amerikos korporacija gerai sekasi, niekas negalės nugalėti "De Beers" šiuo metu. Taigi jis rimtai išreiškė žodį "jei tu negali įveikti jų, prisijungti prie jų". Pasinaudodamas savo nauju turtu, jis nusipirko pakankamai "De Beers" akcijų, kad nusileistų į bendrovės valdybą. Iki 1926 m. Jis buvo antras pagal dydį bendrovės akcininkas, atsilikęs tik nuo Solly Joel. Kaip paaiškėjo, Joelas ir Oppenheimeris buvo draugais ir jau sukūrė planą, kuriame Oppenheimeris taptų valdybos pirmininku. "Oppenheimer" tai padarė ir pavadino "Diamond Corporation" kompaniją. "Oppenheimers" kontroliuotų bendrovę iki 2011 m.

1938 m. Deimantų pramonė vėl sustojo, nes Australijoje, Sibire ir Vakarų Afrikoje atidarė minas, o Didžioji depresija sumažino pardavimus, kurie vėl sustiprino rinką. Taigi Ernestas atsiuntė savo sūnui Hariui į Niujorką susitikti su reklamos agentūra N.W. Ayer, kuri buvo ta pati agentūra, kuri padėjo jų finansiniam rėmėjui "Morgan Bank". Kartu jie suvokė, kad Jungtinėse Amerikos Valstijose buvo žymiai mažesnė deimantų rinka. Jiems reikia išsiaiškinti, kaip įtikinti amerikiečius nusipirkti jų produktą. Jie tai padarė, naudodamiesi laimingiausiais ir galbūt ir kartais labiausiai neracionaliais žmogaus emocijomis - meile.

Naudodami laikraščius, žurnalus, naująją filmų terpę ir net daugybę paskaitų visose tautos mokyklose, sutelktos į deimantų sužadėtuvių žiedus, jie sukūrė iliuziją, kad deimantai buvo lygūs meilei, o didesnis (ir brangesnis) deimantas reiškia daugiau meilės. "Deimantas yra amžinai" buvo rodomas skelbimuose, vaizduojančiuose jaunų mėgėjų vedybų ar jų medaus mėnesį. (Tiesą sakant, deimantai lengvai suskaidomi, sudeginami ir paverčiami anglies dvideginiu, gausu deguonies tiekimo, skaldos ir kt.). Šie skelbimai pasirodė visur, dažnai naudojant didelį vardą filmų aktorius, siekiant paskatinti šį ryšį. Ir tai dirbo - iki 1944 m. Deimantų pardavimas Jungtinėse Amerikos Valstijose išaugo tik 55 proc. Nuo vos prieš kelerius metus ir dabar buvo neišvengiamai susietas su meile ir santuoka, taip pat buvo vertinamas kaip labai vertingas dalykas, kuris tęsėsi amžinai.

Ši deimantų idėja "amžinai" ir būti perduodama iš kartos į kartą buvo ypač svarbi sąvoka. Jūs matote, kad vis daugiau ir daugiau deimantų laikė individai, galų gale ten būtų tiek daug, kad, jei žmonės pradėtų stengtis juos parduoti, būtų galima atrasti realybės vertę, o galutinių deimantų kaina taip pat nebebūtų "De Beers" kontroliuojamas, kažkas nepanaudotas bendrovei. Taigi, deimantai neturėjo būti amžinai laikomi individui, bet idėja pirkti panaudotą deimantą, norint parodyti meilę, turėjo būti tvirtai tabu. Haris Oppenheimeras visa tai pakomentavo 1971 m.:

Pramonės gerovei reikalinga tam tikra kontrolė, o ne dėl to, kad gamyba yra per didelė arba paklausa mažėja, bet tik todėl, kad dideli kainų svyravimai, kurie buvo teisingai arba neteisingai priimami kaip įprasta daugelio žaliavų atveju medžiagos būtų žlugdamos visuomenės pasitikėjimą grynos prabangos atveju, pvz., perlų deimantais, iš kurių didžiulės atsargos laikomos papuošalais plačiajai visuomenei.

Bet kokiu atveju dėl virtualios monopolijos ir galbūt labiausiai efektyvaus visų laikų reklamos klipų, deimantai čia liko, ir De Beers galėjo nustatyti savo kainą, nesvarbu, ar tiekimas buvo didelis ar mažas.Tiesą sakant, kuo aukštesnė kaina, tuo daugiau parodė meilė. De Beers pakartojo šias kampanijas visame išsivysčiusiame pasaulyje su ryškia sėkme. Pavyzdžiui, 1967 m. Japonijoje sužadėtuvių žiedai buvo pateikti tik 5 proc. Laiko. Per dešimtmetį, kai kurių išminčių reklamos dėka, daugiau nei pusė visų Japonijos sužadėtuvių žiedų buvo jiems deimantai, o šis skaičius nuolat augo.

Šiandien, nes daugelis nesenų įvykių, įskaitant keletą ieškinių ir kažkas, kai kelios deimantų tiekiančios šalys sukėlė sukilimą prieš "De Beers", De Beers nebeatitinka deimantų rinkos, tačiau idėja, kad deimantai yra tradicinis būdas parodyti tikrąją meilę ir kad deimantų sužadėtuvių žiedu turėtumėte praleisti dviejų mėnesių darbo užmokestį (idėja, įtraukta į populiarią kultūrą per seną deimantų reklamos kampaniją, pirmiausia kaip vieno mėnesio atlyginimas, o vėliau padidinta iki dviejų su šūkiu "Kaip ar kitas dviejų mėnesių atlyginimas galėjo būti amžinai? ") išlaikė deimantų pramonę nepaprastai pelningai. Galų gale, net tiems, kurie tai žino apie deimantus, dėl populiarių suvokimų, deimanto dovanos vis dar yra defakto būdas, kaip paversti pinigus meilės demonstravimu, o tai neatitinka akimirkos.

Premijos faktai:

• 1970-aisiais "De Beers" turėjo rimtų problemų. Jų reklaminės kampanijos, kuriomis reklamuojamos mažos deimantų kainos buvo per daug, buvo per daug sėkmingos, nes daugiau žmonių pirko mažesnius deimantus ir tuo pačiu padidino didesnių deimantų kainą, kad dauguma galėtų sau leisti. Taigi, labai trumpą laiką iš tiesų buvo problema, tenkinanti mažųjų deimantų paklausą, todėl jiems reikėjo žymiai sumažinti didesnius deimantus, kad paskatintų žmones juos pirkti. Tačiau, kadangi prekės toliau didėjo, ši problema buvo greitai išspręsta.
• Manoma, kad viena iš priežasčių, kodėl "De Beers" reklamos kampanijos buvo tokios sėkmingos, kad tuo pačiu metu žmonės ne tik davė sužadėtuvių žiedus, bet ir deimantus, tuo tarpu "De Beers" išleido savo žiniasklaidos priemones. Jūs matote, kad XX amžiaus pradžioje daugumai moterų vienintelis pasirinkimas, užtikrinant jų finansinę gerovę visuomenėje priimtinu būdu, buvo per žmogų. Ir norint gauti gerą žmogų, reikia turėti nepakartojamą reputaciją. Problema ta, kad, kai buvo paskelbta užduotis, maždaug pusė užsiimančių moterų tada eina į priekį ir leis savo sužadėtiniui pasimatuoti su jais. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364). Jei vėliau sužlugdė sužadėtinę, moteris dabar turėjo ne tik pasibaisėjusią skandalų, bet ir galėjo turėti faktą, kad ji jau nebėra neišvengiama jos galva. Šis dvigubas smūgis gali visiškai pažeisti bet kokias geras perspektyvas, kurias turėjo moteris. Tokiu atveju buvo įstatymai dėl knygų, skirtų moteriai apsaugoti, leidžiančią jai pareikšti ieškinį dėl žalos, atsiradusios dėl sutrikusio įsikišimo, ir tuo labiau, kad į skaldytą įsitraukimą įtrauktas vyras, anksčiau priimęs moters nekaltybę. Tačiau dešimtojo dešimtmečio pradžioje šie įstatymai buvo panaikinti arba žalos, kurią moteris turėjo teisę surinkti, tapo labai ribotos, net ir tais atvejais, kai moteris atskleidė, kad vyras, kuris sulaužė įsitraukimą, taip pat miegojo su ja. Kadangi deimantų sužadėtuvių žiedas buvo suvokiamas kaip labai vertingas dėl reklamos kampanijų per tą patį laikotarpį, tai leido moteriai surinkti tai, ką ji manė, buvo vertingas dalykas, kaip draudimo formos užduočiai, dabar, kai ji daugiau nebegali rinkti daug (ar kažkas ne visiems), kaip sugadinti pažeidimą.