Tuo metu "Coca-Cola" išleido 100 milijonų dolerių, norinčių užpildyti kokso skardines su kenksmingu vandeniu, kaip ir farts

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Kampanijos metu "Koksas" sukūrė (ir patentuota) unikalų mechanizmą, kuris, kai tik atidaromas kanalas, išpjautų prizą viduje per spyruoklinį mechanizmą. Koksas vadinamas "MagiCans" skardais.

Siekiant užtikrinti, kad žmonės nepatektų į prizus, į kuriuos pateko vanduo, kanalo dalis, turinti minėtą mechanizmą, buvo uždėta, o likęs rezervuaras buvo užpildytas chloru vandeniu, kad jo svoris būtų maždaug toks pat kaip ir normalus "Coca-Cola" galiukas.

Galutinė atsargumo priemonė esant nutekėjimui, koksas pridėjo amonio sulfatą (pagalvokite apie supuvusį kiaušinių kvapą à la smelio bombą) į rezervuaro vandenį, kad, jei jis ištekėtų, klientai kvapas kenksmingu kvapu ir jo negirdi.

Nepamirškęs, Coke sugrįžo į priekį ir keletą savaičių pradėjo MagiCans patekti į apyvartą, kartu su masine kampanijos blitz, oficialiai prasidėjusia gegužės 7 d. Priešpaskutinės reklamos taip pat įtraukė cirkuliacinius popierinius puodelius su prizų lipdukais ant įvairių greito maisto grandinių ir nemokamai išleido bilietus, norėdami pamatyti "New Kids on The Block", kuris "Coke" praleido gana centus, remiančius koncertų seriją visą vasarą … Atminkite, kad ši kampanija įvyko devintajame dešimtmetyje.

Beveik iš karto po kampanijos pradžios, "Coke" pradėjo gauti skundų iš klientų apie defektus "MagiCans", dėl kurių atsiranda kvapniai drąsūs iškylantys premijai. Kiti MagiCans abu nutekėjo ir turėjo klaidingą "pop-up" mechanizmą, dėl kurio skundai dėl "nemalonių kvapų" ir "blogo skonio" skysčio, esantys įprastose kokso skardinėse iš klientų, kurie nežinojo apie kampaniją ir iš tikrųjų bandė gerti šį produktą. Kaip paaiškėjo, "Coke" nepavyko tinkamai išbandyti MagiCan mechanizmo, todėl tuo metu maždaug 1% daugiau kaip šimto tūkstančių paskirstytų neveikė. Jie taip pat nepaaiškintai neminėjo reklamos bet kurioje pačioje skardinėse, o tai bent jau apleido žmones tiesiai apie tai, kas vyksta.

Tikrasis vinis karaliaus kampanijoje prasidėjo tada, kai naujienos atskyrė, kad jaunas vaikinas, vardu Zachary Gendron, buvo tariamai hospitalizuotas, kai jis netyčia įsivedė skysčio viduje MagiCan. Per keletą metų šis MagiCan scenos aspektas buvo plačiai pamirštamas įvairiais šaltiniais, sakydamas, kad jaunasis Zacharis buvo sunkiai sergantis ar net žuvo dėl kenksmingo skysčio.

Iš tiesų Zachui niekada nebuvo jokio pavojaus; MagiCans viduje esantis vanduo, nors ir nemalonus kvapas, buvo visiškai nekenksmingas (turintis mažiau chloro už unciją nei koncentracija, rasta tipiniame baseine). Be to, šiuolaikinės naujienų ataskaitos, kuriose nurodoma, kad Zacharijus iš tikrųjų nepražino kenksmingo skysčio, bet iš karto jį išstumia.

Kalbėdamas apie plačiai paskelbtą "hospitalizaciją", tai buvo iš tiesų tiesa, bet ne dėl to, kad su juo nieko blogo nebuvo. Matote, Zacho tėvai nežinojo apie "MagiCan" reklamą ir, kai jų sūnus išmesdavo gėrimą ir skundėsi, kad jo koksas kvepia ir paragavo blogai, jie pažiūrėjo. Ką jie atrado, iš tiesų buvo svaigus skystis, kuriame buvo vidinis išorinis objektas. (Zachas gavo vieną iš aukščiau paminėtų klaidingų skardinių, kurios pavyko pavasarį pakrautame mechanizme ir sugedo). Vėliau jo motina Robina sakė: "Nežinodama apie reklamą, mes manome, kad tai gali būti prekių klastojimo atvejis". Taigi jie sumušė savo sūnų į ligoninę ir pašaukė policiją.

Zachas buvo greitai iškrautas, kai sužinojo apie kampaniją ir policija atrado, kad įtariamas užsienio objektas jo vagone buvo penkių dolerių sąskaitoje. Pasak naujienų, Zachas buvo labiau susirūpinęs dėl jo penkių dolerių praradimo (jo motina norėjo ją iškirpti, bet galiausiai jam to pasakė, kai jis nesutiko), nei jis kalbėjo apie skysčio maišelį.

Tačiau žala buvo padaryta, nes tokie dalykai kaip "Vaikas, hospitalizuotas po gėrimo iš kokso kanalo, dar 11", suteikia geresnį naujienų įkandimą nei "nerimaujantys tėvai imasi vaiko iki ligoninės - vaikas visiškai gerai". Garsai skleisdavo, kad kai kuriuose skardinėse buvo mirtina medžiaga, kuri nužudė bent vieną vaiką.

"Koksas" įvedė žalos valdymo režimą ir sumokėjo už viso dydžio reklamą "penkiasdešimt didžiųjų laikraščių", taip pat apie daugumoje pagrindinių tinklų transliaciją, įspėjantį visuomenę, kad trūksta nedidelio kiekio skardinių ir juose yra kenksmingų kvapų vandens, bet kitu atveju buvo visiškai nekenksmingas.

Pašalinti 120 000 "MagiCans", kurie jau buvo ant lentynų, buvo neįmanoma, nes "MagiCans" nebuvo atskirti nuo įprastų kokso skardinių skardinių, kurie nebuvo paženklinti specialiu serijos numeriu ar pan.

Savaitę vėliau susidūrėme su vis didėjančia neigiama reklama ir gando malūnas, išstumdavo nuostabias istorijas, panašias į tuos, kurie dažnai skleidžiasi apie Helovyną (žr. "Ar kas nors iš tiesų apsinuodijęs ar įdėjęs Helovyno saldainius?"), "Koksas" tyliai baigėsi prasidėjo "Magijos vasara" tik po trijų savaičių po kampanijos, kurią pradėjome investuoti 100 milijonų dolerių.

Kad druska būtų atlaikyta atviroje žaizdoje, "Caps" amžinasis konkurentas "Pepsi" netrukus pradėjo beveik identišką kampaniją, o ne įdėti skardines su vandeniu, kuris kvėpuoja kaip kanalizacija, ir sudėtingą mechanizmą, kuris palaikė fizinius pinigus, "Pepsi" išleido "Cool Cans", kurių numeris buvo išspausdintas ant apačios, kad klientai galėtų nurodyti nemokamą numerį, norėdami pamatyti, ar jie laimėjo prizą. Be to, kad yra daug paprasčiau ir pigiau įgyvendinti, tokios kampanijos dažnai mato daugumą nepripažintų premijų, todėl bendrovė gali pažadėti daug didesnius prizus nei jie turi pristatyti. Pepsi 1, koksas 0, bent jau ant paviršių.

Matote, kaip ir su kokso fiasko, bandydamos atsikratyti jo pradinio skonio "New Coke" naudai, nepaisant neigiamos spaudos, visa tai baigėsi. Per tris prieštaringos kampanijos savaites pardavimai kokso metu padidino rekordinį lygį tuo metu. Akivaizdu, kad senoji "Succès de scandale" ("sėkmė nuo skandalo") ar daugiau šiuolaikinio "Ne tokio dalyko kaip blogo viešumo" aksioma yra tiesa.