"French Connect UK" ir jų "Infamous" "FCUK Fashion" kampanija

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Šiuo metu jums gali būti įdomu, kaip į JK įsikūrusi kompanija buvo žinoma kaip "Prancūzijos ryšys". Pasak Markso, kuris iki šios dienos dirba bendrovės generaliniu direktoriumi, priežastis, kodėl bendrovė vadinama "French Connection", iš tikrųjų yra viena iš pirmųjų kontaktų, kuriuos jis turėjo, kai jis dirbo kitasdevintojo dešimtmečio pabaigoje dirbančios moteriškos marškiniai ir kostiumai buvo prancūzų dizainerė Pierre D'Alby. Pati D'Alby turėjo kontaktai Honkonge, kurie galėjo gaminti nešiojamus marškinius, kuriuos jis pardavė Marksams, kurie juos pardavė už nešališką pelną daugeliui aukščiausios klasės Londono mažmenininkų, tokių kaip Selfridges ir Harrods.

Skatinusi šių importuotų marškinėlių pardavimų pelną, "Marks" 1972 m. Pradėjo dar vieną įmonę, planuodama atlikti panašius sandorius dėl kontaktų, kuriuos jis padarė Indijoje ir Honkonge. Kai atėjo laikas galvoti apie šios naujos įmonės vardą, Marksas nusprendė vadinti jį "prancūzišku ryšiu", įkvėptu tiek savo senojo kontakto Prancūzijoje, tiek neseniai išleisto "Gene Hackman" filmo " Prancūzijos ryšys.

Pasak "Marks", kompanijos idėja buvo parduoti moterims skirtus biudžetinius drabužius, kuriuos tuo metu jis laikė tikslia rinka.

Nors "Marks" kelių marškinių ir kitų drabužių dalių viduryje pastebėta, kad naujai atsiradusios įmonės pelnas tam tikrą laiką yra maždaug dvigubai kasmet, susiduriama su šiek tiek sunkių problemų. Pavyzdžiui, vėliau Marksas interviu prisiminė, kai jis užsakė kelias tūkstančias Indijos gamintojo marškinių marškinėlių už įtartinai pagrįstą kainą, nurodydamas, kad norėjo, kad pusė būtų ilgiomis rankovėmis, o pusė būtų su trumpomis rankovėmis. Gamintojas paėmė tai pažodžiui ir baigė siųsti ženklai tūkstančius marškinių su vienu ilgomis rankovėmis ir viena trumpą rankovėmis.

Nepaisant tokių nepilnų trūkumų, pelnas toliau didėjo, galų gale jis leido jam išplėsti prekės ženklą, apimdamas vyrų drabužius 1976 m., Padedant prancūzų dizaineriui Nicole Farhi, su kuriuo jis dirbo nuo 1975 m. Fahri ir Marks vėliau tapo daiktas ir turėjęs vaiką kartu, o tai buvo šokas Marksui, kuris, kaip pranešta, iš pradžių visiškai pamiršo dizainerio patrauklumą jam. Pasak interviu su Vakarinis standartas, jis nesuprato, kad Farhi turėjo jam daug dalykų, nepaisant daugybės ženklų, kuriuos ji išdavė, kol ji galiausiai su jo slapčia į veidą, užsisakydama jiems viešbučio kambarį verslo kelionei, o paskui pasirodžius iš vonios kambarys daugiausia nuogas.

Verslo sėkmė paskatino "Marks" priskirti "French Connection" Londono vertybinių popierių biržai 1983 m. Sprendimą, kurį vėliau jis apibūdino kaip vieną iš blogiausių, ką jis kada nors padarė. Nors iš pradžių šis žingsnis pasirodė esąs nepaprastai naudingas "Marks", o bendrovės akcijų pardavimas, tapdamas vienu iš turtingiausių vyrų visoje šalyje (tiksliai 15), vadovai, kuriuos jis paskyrė bendrovės vadovu, padarė tam tikrus blogi verslo sprendimai, kurie galiausiai pakenkė prekiniam ženklui. Norėdami suprasti, kaip blogai prekės patyrė, kai "Marks" pirmasis "Prancūzų jungtis" pradėjo plėsti, rinkos dalis kainuoja 123 litus; devintojo dešimtmečio pabaigoje jie kainuoja tik 16 pensų. Cituoti Marks:

"Aš taip pat suvyniota su miesto ir prekybininkų bankininkais. Mane nustebino jų didžiosios biurai ir didelis pokalbis. Tiesą sakant, jie neturi raktų. Viskas, ką jie kada nors padarė, yra mokėti už tuos vaikinus kaip ir aš, kurie išmėgino savo asilus ".

1991 m. Nusivylę ženklai nušovė visus vadovus ir atsiėmė atsakomybę už bendrovę, dėl ko beveik iš karto padidėjo pelnas. Tačiau realūs pinigai atėjo, kai Marks važinėja per elektrinę, kurioje buvo suprojektuota įspūdinga ir liūdna Eva Herzigova Wonderbra reklama ant jo pusės. Milžiniškos pusės nuogos moters, susidūrusios su kibirkštimis, žvilgsnį Marksas padarė du dalykus, beveik sugriovė jo automobilį ir persvarstė, kaip jis pavadino savo kompaniją.

Labai greitai Marks susisiekė su žmogumi, esančiu už reklamos, Trevor Beattie, ir paprašė jo parengti panašią, akį žavėjančią reklamos kampaniją. Pasakojama, kad, žvelgdamas į biurą, "Beattie" įvyko oficialioje Jungtinės Karalystės ir Honkongo biurų korespondencijoje, kurioje pasirodė iniciatyvos "FCUK" ("French Connection UK") ir "FCHK" ("French Connection Honkongas") ) atitinkamai kiekvienai filialai. "Beattie" iš karto paskatino pirmųjų potencialą išsiaiškinti nesutarimus ir paskatino "Marks" pasinaudoti laimingo sutapimo idėja, kurios ženklai buvo "kruvini nuostabūs".

Nors tuo metu bendrovė iš tikrųjų neturėjo reklamos biudžeto, Marks davė tolesnę veiklą ir sukūrė didžiulę plakatų kampaniją. Po kelių savaičių parduotuvėse visoje šalyje buvo rodomi žodžiai "fcuk fashion" didžiuliais, drąsiais raidėmis ant jų langų. Kampanijos metu parduotuvė taip pat pradėjo prekiauti marškinėliais, kuriuose yra šūkių, tokių kaip "hot as fcuk", "cool as fcuk" ir gerai, jūs gaunate idėją. Keista, nepaisant šių ir daugybės kitų variantų, populiariausias dizainas buvo tiesiog juodas marškinėliai su žodžiu "fcuk" mažame baltame spausdinime. Marškinėliai, parduodami maždaug 20 svarų sterlingų, parduodami daugiau nei milijonais vienetų.

Kaip jūs tikriausiai galite įsivaizduoti, netrukus moraliniai krikščionys stengėsi uždrausti marškinius, o tai, kaip beveik visada atsitinka dėl tokių kampanijų, tik paskatino, kad marškinėliai tampa vis populiaresni. Tiesą sakant, vienintelis skundų skaičius, lobizuotas prieš "French Connection", baigėsiReklamos standartų valdyba galų gale paprašė, kad kompanija juos paleistų visus savo plakatus, kol jie buvo pradėti, kad jie galėtų pasiruošti skundams anksčiau.

Tikriausiai bendrovės labiausiai ribojasi stumti momentas, kai jie pateikė skelbimo žingsnis į Transliavimo reklamos klirensas centras (kuris reklamuoja visus skelbimus, kol jie gali pasirodyti televizoriuje), kurį sudarė du jauni modeliai, kilę iš vienos pusės, drabužiai su užrašu "pilnas-frontalinis susidūrimas, kol susiduria", apipjaustyti apačioje. Skelbimas buvo ne tik atmestas, bet BACC išleido pareiškimą, kuriame sakoma, kad jie buvo apgailestaudami, kad jie "galėjo nusiųsti scenarijų.”

Kaip ir viskas, kas populiari, jau ne taip ilgai, kol kitos kompanijos bandė važiuoti šio išradingo marketingo insulto sluoksniais, o padirbti "FCUK" drabužiai pradėjo plūduriuoti į rinką, šiek tiek švelnindami prekinį ženklą. Iki 2003 m. Iš dalies dėl klastojimo ir iš dalies dėl pernelyg didelės apimties rinkoje bendrovė rinko FCUK kampaniją, tačiau vis tiek galite nusipirkti karštą marškinius su FCUK, jei atrodysite pakankamai sunkiai.

Premijos faktai:

• Theodore Geiselas (dr. Seussas) kartą reklamavo savo žinomiausią reklamos kampaniją, kurią jis sukūrė "Standard Oil", kuriam priklausė "Flit", populiarus dienos insekticidas. Kampanijos šūkis buvo "Greitas, Henry, Flit!", Kuris buvo daugiau ar mažiau "Dienos pieno" ar "Kur yra jautiena?".
• 2006 m., Po to, kai "fcuk fashion" kampanija pasibaigė, Jungtinės Karalystės teismas nusprendė, kad marškiniai ir prekės ženklas nėra įžeidžianti, nes "Fcuk pats savaime nebuvo prisiekiantis žodžiu"Po to, kai vyras, vadinamas Dennisas Woodmanis, padavė bendrovę, užpuolus akronimą. Teismą vedantis teisėjas turėjo pasakyti apie sprendimą: "Nesvarbu, ar ir kokiu mastu tai laikoma prisiekiu, priklauso nuo jo naudojimo būdo ir aplinkybių. Neabejoju, kad kai kurie žmonės, įskaitant M. Woodmaną, buvo labai įžeisti. Tačiau iš to negalima daryti išvados, kad prekės ženklo "fcuk" savybė yra tokia, kad jis visada atskleidžia prisiekusį žodį vartotojų protuose, nepaisant to, kaip jis naudojamas ".
• Įdomu tai, kad 7 metus iki šio sprendimo skirtingas JK teisėjas paskelbė, kad akronimas buvo "beskonis ir nepatogus"Po to, kai jis šaukė prižiūrėtoją, dėvi Fcuk firminį marškinėlį ir jį nusiuntė į namus.
• Marks visada primygtinai reikalavo, kad prieš "Beattie"niekasjo kompanija kada nors pastebėjo akronimo "FCUK" panašumą į garsųjį keturių raidžių prisiekusį žodį, prasidedantį F.
• Prieš pradėdamas "French Connection", "Marks" buvo drabužių didmenininkas, kuris priskiriamas pirmą kartą pastebėdamas trumpųjų šortų tendencijas Prancūzijoje ir pristatydamas jį į JK, kažką uždirbo jam slapyvardžiu, "kartais kartais" karaliui.
• Nors "French Connection" buvo viešai prekiaujama bendrovė, Marks padėjo finansuoti kritikuojamą britų nusikalstamumo filmą,"Lock", "Stock" ir "Two smoke barrels". Jis taip pat finansavo kelias teniso akademijas, sportą, kurio jis yra didelis gerbėjas, Jungtinėje Karalystėje ir Izraelyje.