Įspūdingos šeimų varpai, vedę į "Adidas" ir "Puma", leido "Nike" dominuoti rinkoje

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

Čia yra keista istorija apie šeimos verslą, todėl ji yra neveiksminga, nes verslo mokyklos ją moko kaip pamoką, kaip nevaldyti įmonės.

FOOT SOLDIER

Netrukus po 1918 m. Pirmojo pasaulinio karo pabaigos 18 metų amžiaus vokietis karalius Adolfas Dassleras grįžo į savo gimtąsias Herzogenauracho šiaurinėje Bavarijoje. Batų gamyba buvo didžiausia šioje vietovėje veikianti pramonė, todėl nenuostabu, kai nusprendė tapti gobtuvais.

Dassleras pradėjo mažą darbą, dirbo tuščiame skalbinių talpykloje už savo tėvų namo. Čia jis sukūrė savo pirmuosius batų darbo batus-iš odos gabaliukų, išgelbėtų iš karo kariuomenės šalmų ir kitų įrankių. Jo interesas netrukus pasuko į sportinę avalynę. Kuklus tinkeris, jis padarė savo pirmuosius sportinius batus savo draugams. Tačiau, jo dizainas pagerėjo, jo reputacija pasklido virš Herzogenauracho, ir jam netrukus buvo daugiau darbo nei jis galėtų valdyti pats. 1923 m. Jo verslas įstojo jo šiknus vyresnysis brolis Rudolfas. "Rudi" tvarkė pardavimus, o "Adi" pagamino batus. 1924 m. Jie formalizavo savo partnerystę įkūrus "Dassler Brothers" avalynės kompaniją. Praėjus dvejiems metams, jie išsiplėtė savo verslą į gamyklą kitoje miesto pusėje.

PARTY POOPERS

Kai Hitleris 1933 m. Suėmė valdžią, Adi ir Rudolf prisijungė prie nacių partijos. Jie tikrai naudojo Hitlerio sportą kaip propagandinį įrankį, tačiau jie nebuvo labiausiai atsidavę partijos nariai, tai paaiškėjo 1936 m. Vasaros olimpinėse žaidynėse Berlyne. Hitleris numatė, kad olimpinės žaidynės taptų vitrina nacių arijų rasinio pranašumo doktrinai, tačiau visi Dasslerai rūpinosi, kad Jessis Owensas, garsus Afrikos ir Amerikos žvaigždžių stebėtojas, nešiojo "Dassler Brothers" batus žaidimuose. Jis padarė ir laimėjo keturis aukso medalius. Owenso pergalės suteikė pirmajai tarptautinei pozicijai. Netrukus sportininkai iš visos Europos pradėjo eiti per mažą Herzogenaurachą, kai jie praėjo per Vokietiją, norėdami gauti porą Dassler Brothers batų.

CAIN ir ADI

Broliai tikrai turėjo labai nedaug bendrų dalykų: Adi mylojo nieko daugiau, nei sėdėti savo darbo stalviršyje ir verkti batus. Kita vertus, Rudi buvo žmonių žmogus, bet ir trumpalaikis ir skausmingas. Jų asmenybės papildė vienas kitą pirmaisiais verslo metais. Tačiau 1930-ųjų pabaigoje, kai Vokietija artėjo prie karo, jų santykiai tapo įtempti, o tai dar labiau pablogino tai, kad jie, jų žmonos, vaikai, tėvai ir kiti jų broliai ir seserys kartu gyveno viename stogu viduje, esančioje Herzogenaurach.

1940 m. Gruodžio mėn. Adi buvo pakviestas į karinę tarnybą, bet jam pavyko išlaisvinti tik tris mėnesius vienodai, galbūt su Rudi pagalba, kuri galėjo ištraukti stresus iš Herzogenauracho. Jei taip, tai tikriausiai sukėlė Rudiją dar kartaus, kai 1943 m. Jis buvo pakviestas į karinę tarnybą ir negalėjo išeiti iš jo. Jis buvo įsitikinęs, kad Adi ir jo žmona, Kūta, buvo nusiteikę, kad jis būtų išsiųstas į priekį, kad Adi galėtų pats verstis. Rudi smerkė bandydama uždaryti gamyklą, kad Adi taip pat būtų išsiųstas į priekį, tačiau jis nepavyko.

OH, BROTHER

1945-ųjų pradžioje Rudi pasitraukė iš savo posto Lenkijoje, pabėgo tik prieš artėjančią Rusijos kariuomenę. Jis sugrįžo į Herzogenaurachą, kur draugas su gydytoju paskelbė netinkamą karinei tarnybai dėl užšaldytos pėdos, tačiau jis greitai buvo areštuotas gestapo dėl sunaikinimo. Jis taip pat kaltino Adi. Rudi įsitikinimui, kad Adi negalėjo jo pasiimti, tikriausiai buvo tiesa, nes netrukus po to, kai Gedosas paleido Rudiją, jis buvo areštuotas sąjungininkų sąjungos, šį kartą įtardamas, kad dirba gestapo. Remiantis Amerikos tyrimą atliekančio pareigūno pateikta ataskaita, Adi ir Kate pasakė tyrėjams, kad Rudis dirba Gestapo. Rezultatas: Rudis metus praleido POW stovykloje. Kaip Adi praleido metus? Atkurti Dassler Brothers, parduodant sportinius batus į Amerikos GI nori pirkti tą patį batų, kad Jesse Owens dėvėjo.

PAYBACK

Rudi kaltinamas 1946 m. Vasarą, kai Adi buvo nugriautas prieš vietinį denacionalizacijos komitetą. Jei Adi būtų klasifikuojamas kaip "Belasteter" arba "pranašesnis", jis galėjo prarasti "Dassler Brothers" kontrolę - tokiu atveju Rudi gali būti paskirtas vadovauti bendrovei arba jam gali būti visiškai netekta nuosavybės.

Rudi pasirodė komitete ir padarė viską, kad parašyti Adi blogoje šviesoje, tikėdamasis prisiimti vienintelę "Dassler Brothers" kontrolę. Tada jis vėl grįžo prie savo žmonos ir vaikų tame pačiame stoge, kaip Adis ir jo šeima. Bet ne vilnoje: tai buvo užgrobta amerikiečių okupacinė jėga, kuri gyvens joje tol, kol nebus pranešta. Šiuo metu Rudis ir jo šeima, Adis ir jo šeima bei jų našlė motina ir kiti jų broliai ir seserys visi kartu prikabintų bažnyčios "Dassler Brothers" avalynės gamykloje. Vis tiek broliai viešai kovojo dėl bendrovės valdymo.

SPLITSVILLE

Adis įveikė repetą 1946 m. Lapkritį, kai denazifikavimo komitetas jį priskyrė Mitläuferiui, "pasekėjui", arba naciui, kuris aktyviai nepadarė partijos ar negauna naudos iš jo asociacijos su juo. Jam nebūtų uždrausta paleisti Dassler Brothers.

Tačiau iki to laiko nė vienas iš brolių negalėjo dirbti kartu, todėl nusprendė suskirstyti įmonę į dvi dalis. Rudi paėmė pirmąjį žingsnį, perkeldamas savo šeimą ir savo motiną (kuris buvo jo pusėje) į naujas apgyvendinimo vietas iš kitos pusės Aurach upės, kuri eina per Herzogenaurach. Jis ir Adi praleido kitais pusantrų metų dalijant "Dassler Brothers" turtą tarpusavyje. Adi pavadino savo naują kompaniją po savęs, derindamas pirmąsias tris jo vardo ir pavardžių raidės, kad gautų "Adidas". Rudis paėmė du laiškus iš savo pirmojo ir antrojo vardų, kad gautų "Rūdą". Tada jis nusprendė, kad Ruda skamba pudgy ir be sporto, todėl jis pakeitė įmonės pavadinimą į galingesnį Puma.

Nei vienas brolis tuo metu negalėjo suprasti, bet Dasslerio šeimos feudas buvo tik pradėtas.

STRIPS N STRIPES

Dabar, kai Adi ir Rudi Dassler suskirstė savo batų kompaniją į dvi naujas, abu vyrai norėjo būti tikri, kad klientai galėtų pasakyti "Adidas" ir "Puma" batus atskirai. Daugelis avalynėlių, įskaitant senąją "Dassler Brothers" kompaniją, buvo įprasta praktikuoti, kad batų šonuose siūlė vertikalias odos juosteles, kad būtų sukurta jų struktūra ir stiprybė. Juostelės nebuvo pernelyg pastebimos, nes jos buvo tos pačios spalvos, kaip ir likusios batų dalys.

Adi Dassler nusprendė, kad juostelės, kurios buvo baltos ar kitokios spalvos, kad jos atrodytų kaip juostos, būtų "Adidas" prekės ženklas. Jis sukūrė batų pakaitalus iš dviejų, trijų, keturių, penkių ir šešių eilučių, tada paprašė savo žmonos Käthe ir jos sesers Marianne pasirinkti, kurie iš jų labiausiai patiko. Dvi trikotažiniai batai buvo išimti: kai kuriuose Dassler Brothers batų dizainuose buvo naudojamos dvi odos juostos, todėl Rudi turėjo pagrindą kovoti su dviejų žnyplių prekės ženklu, jei jis to norėtų.

Kate ir Marianne manė, kad batai su keturiais ar daugiau juostelėmis atrodė pernelyg užsiėmę. Jie išrinko tris juostas, o nuo šiol su jais buvo gaminami "Adidas" batai. Per "Puma" Rudi žaidė keletą dizainų, įskaitant "Puma" šokinėjimą per "D" kapitalą, prieš galiausiai atsisakydamas įmonės parašo "formstripe" - horizontalioje juostoje, kuri prasideda batų gale, tada plečiasi, kai juda eikite link bato, prieš pasukdami link dygio.

SPLIT PERSONALITIES

Kai "Dassler" broliai padalijo savo įmonę dviem, darbuotojai turėjo pasirinkti, ar jie norėjo dirbti "Adi Adidas" ar "Rudi" Puma mieste. Dauguma techninių žmonių liko Adi; dauguma pardavimų ir administratorių nuėjo su Rudi. Puma gali atrodyti kaip greitesnio augimo formulė, nes Rudio žmonės žinojo, kaip perkelti prekes, tačiau taip nebuvo. Nuolatinis "Adi" darbas gamykloje, taip pat žaidimo aikštelėje, ypač kai jo tiekiamos komandos turėjo tikrai svarbius žaidimus, buvo lemiamas veiksnys. "Adidas" sukūrė gero dizaino reputaciją, kuri padėjo jam tapti svarbiausiu Europos prekės ženklu. "Puma" buvo paliktas žaisti pasibaigus. Jis taip pat išaugo, tačiau lėčiau, ir išliko pirmiausia nacionalinis prekių ženklas, tvirtai susiejęs su Vokietijos futbolo klubais.

MĖLYNAS SANKLIŲ KAKLIŲ

Praėjus keleriems metams, "Adidas" ir "Puma" tapo mažesniomis "Herzogenaurach" ekonomikos sąlygomis vis didesni, visa miesto dalis buvo sugriauta. Beveik visi dirbo vienoje ar kitoje įmonėje (ar buvo susiję su tuo, kas padarė), todėl mažai žmonių negalėjo vengti pasirinkti pusę. Susipažinimas su netgi socializacija visose įmonėse buvo nuliūdintas. Iš kitos pusės ištekėjusi čigonai nebuvo. "Herzogenaurach" tapo žinomas kaip "išlenktų kaklų miestas", nes žmonės žiūrėjo žemyn, norėdami pamatyti, kurie batai buvo dėvimi, prieš įtraukdami juos į pokalbį.

"Adidas" žmonės nupirko duoną iš "Adidas" besiribojančių kepėjų, nupirko mėsą iš "Adidas" draugiškų mėsininkų ir gėrė tik "Adidas" alaus salėse. Puma darbuotojai padarė tą patį. Kuris autobusas, kurį vaikas atkeliavo į mokyklą, priklauso nuo to, iš kurio pusės buvo jų tėvai, ir tą pačią grupę taip pat padarė vaikas. Konkurencija, kuri prasidėjo netrukus po gimimo, eina iki kapinių: kiekviena pusė turėjo savo kapines. Kai Adis ir Rudis Dassleris mirė ketverius metus per dešimtmetį, jie buvo palaidoti priešais Herzogenaurach kapinių kampus, kiek įmanoma toli. Jie nusižudė iki savo gyvenimo pabaigos, ir tas pats buvo tikėtasi iš visų kitų.

ANGLIJA - JAV

Jei Adi ir Rudi sugebėtų pataisyti savo gyvenimo skirtumus ir jei jų palikuonys nepajėgė nugalėti į kitą kartą, šiandien visuotinis sportinių batų verslas gali atrodyti labai skirtingas. Bet jie to nepadarė. Broliai netgi negalėjo riboti kovos tarpusavyje. Adis kovojo su savo sūnumi ir įpėdiniu Hortu Dasleriu, galiausiai išsiuntė jį į Prancūziją, kur Horstas buvo atsakingas už batų gamyklą, kuri prarado pinigus. Horstas pavertė jį pinigų gavėju, tada pastatė "Adidas France" operaciją, kuri varžėsi likusią "Adidas" poziciją. Tačiau nė vienas iš jų nebuvo pakankamai geras Adi. Rašydamas iš "Herzogenaurach", Adi atsisakė savo sūnaus po vieno pikto laiško po kito.

Horstas buvo toks įsitikinęs, kad Adi išmetė jį iš bendrovės, kad jis pradėjo nukreipti milijonus "Adidas" dolerių į savo sporto prekių verslą, taigi jis turės kažkur eiti, kai jis bus išmestas. Jis keletą metų paslėpė savo veiklą už "Shell" kompanijų ir "front men".Ir nors jo išradėjas galiausiai buvo apšviestas, jis niekada nebuvo išmestas iš "Adidas". Po to, kai Adis mirė 1978 m., Horstas kovojo su savo keturiomis seserimis už Adidas valdymą, kovodamas 1984 m., Kai jo motina prisijungė prie jo prieš sesus.

KUBAS

Per Puma, Rudio santykiai su jo seniausiu sūnumi ir įpėdiniu Arminu Dassleriu nebuvo geresni. Rudi reguliariai paneigė jį prieš kitų kompanijų vadovus, o Arminas nuliūdęs savo tėvo valdžią ir pasenusius verslo būdus. Arminas galėjo pamatyti, ką jo pusbrolis Horstas įvykdė "Adidas", ir tai išprovokavo jį iš proto, kad jis negalėjo to padaryti Puma. Arminas pagaliau išsigelbėjo Zalcburge, Austrijoje, ten paleisti Puma gamyklą. Kai Austrijos sportinė avalynės rinka pasirodė mažiau pelninga nei tikėjotės, Arminas pradėjo pardavinėti batus į JAV rinką, nors Rudi buvo aiškiai uždrausta. Arminas turėjo eiti už Rudžio nugaros, kad savo tėvo batus taptų didžiausia pasaulyje sporto prekių rinka.

Tėvo ir sūnaus santykiai niekada nepagerėjo. Kai Rudi mirė 1974 m., Arminas buvo priblokštas, kad sužinojau, kad Rudi jį parašė iš valios. Tik teisinis techniškumas leido Armin'ui paveldėti 60% "Puma" kontrolę, palyginti su jo mirusio tėvo noru. Armino jaunesnysis brolis Gerdas paveldėjo kitus 40 proc.

LIGHT STUFF

Nuolatiniai kovos tarp "Adidas" ir "Puma" ir abiejų kompanijų mūšiai atitraukė juos nuo didesnės grėsmės, kurią kelia vienintelis "Oregon" treniruoklių universitetas, pavadintas Billas Bowermanis ir jo buvęs sportininkas Phil Knight.

"Bowerman" buvo daug panašus į Adi Dasslerį: jis mėgo verda su batų dizainu. Jis manė, kad paprastų sportinių batų, tokių kaip "Adidas" ir "Puma", batai buvo per sunkūs. Jis tikėjo, kad jei batai bus lengvesni, jo sportininkai galėtų greičiau važiuoti. Taigi 1970-ųjų pradžioje jis išrado batą, pavadintą "Vafliai" (taip pavadintas, nes jis padarė batų revoliucinį uretano padą savo žmonos vafliniame geležyje).

Phil Knight kompanija, "Blue Ribbon Sports", importuoja "Tiger" prekės ženklo sportinius batus iš Japonijos. Tačiau jis norėjo savo batų linijos, ir jis manė, kad "Bowerman" vaflinio dizaino pažadas. Jis suorganizavo kai kuriuos savo japoniškus tiekėjus gaminti vafles savo gamyklose. Riteris nusprendė įvardyti naują prekės ženklą "Dimension Six", tačiau darbuotojas pasiūlė pavadinti jį po graikų mitologijos "Nike" pergalės sparnuota deivė. Tai skambėjo geriau. Laikui bėgant Knight galėtų pervardyti visą "Nike" kompaniją … bet tik po to, kai sumokėjo grafinio dizaino studentą Carolyną Davidsoną 35 dolerių, kad sugalvotų logotipą - "Nike" "Swoosh".

Tuo tarpu, atgal VOKIETIJOJE

"Nike Waffles" pateko į rinką 1974 m., Tais pačiais metais, kai Armainas Dassleras paėmė vairą "Puma". Netrukus kai kurie vafelai pateko į "Herzogenaurach", taip pat įspėjimai iš neramių "Puma" ir "Adidas" platintojų Amerikoje, kad "Nikes" buvo rimta problema, kurią reikėjo nedelsiant spręsti.

Nei Horstas Dassleras ne "Adidas" nei jo pusbrolis Arminas ne Puma nepastebėdavo vagių. Tai nukreipta prieš viską, ką bendrovės suprato apie gerą sportinių batų dizainą: jie buvo per lengvi, sveria šiek tiek daugiau nei miegamojo šlepetės; jie buvo pernelyg nepatogūs; ir padais buvo pagamintas vafliniame geležyje. Tiek Horstas, tiek Arminas greitai naikino, nusižemino ir sugrįžo kovoti vienas su kitu.

LOSING GROUND

Puma buvo pirmoji kompanija, kuri jaučia visišką "Nike" kilimo poveikį. Arminas laukė penkerių metų prieš reagavimą į grėsmę, o 1979 m. Pakeitęs JAV platintoją bandydamas padidinti bendrovės akcijas į JAV. Kai to nepavyko, jis išleido milijonus dolerių iš naujųjų platintojų. Tai taip pat neveikė ir, kai jis bandė parduoti "Pumas" per masinės rinkos nuolaidų teikėjus, tokius kaip "Kmart", viskas, ką jis padarė, sunaikino Puma įvaizdį, kuris tapo dar blogesnis, kai "Foot Locker" ir kiti sporto batų pardavėjai atsakė už prekės ženklo dempingą.

1986 m. Arminas viešai persiuntė Puma, tikėdamasis, kad Frankfurto vertybinių popierių biržos akcijų įtraukimas atneš pinigų iš išorės investuotojų. Tačiau kai pašaliniai suprato, kiek pinigai Puma prarado, dėl kritimo pardavimų JAV, bendrovės akcijų kaina žlugo. 1987 m. Rugsėjo mėn. "Deutsche Bank" konfiskavo bendrovės kontrolę, siekdama užkirsti kelią jo nevykdymui. Tada jis pagamino Arminą Dasslerį ir jo sūnus Franką ir Jörgą. Puma dar nebuvo Dassler kompanija.

DVIGUBA BĖDA

Tuo metu, kai "Adidas" galiausiai atėjo su lengvu bėgimo bateliu, kad galėtų konkuruoti su vaflėis 1970-ųjų pabaigoje, "Nike" dominavo rinkoje. Kai "Nike" 1985 m. Pristatė "Air Jordan" krepšinio batą, jis taip pat stumia "Adidas" nuo Amerikos krepšinio aikštelių, o "Air Jordan" - tik 100 metų pirmus metus.

"Reebok", britų batų kompanija, kurios pardavimai siekia tik 300 000 JAV dolerių 1980 metais, pristatė avalynę, sukurtą specialiai aerobikos pomėgiui, "Adidas" atsisakė pasiūlyti konkuruojančio gaminio, nes aerobika nebuvo "sportas". Iki 1987 m. "Reebok" išaugo 1,4 USD milijardą metų verslą. Po dvejų metų tai buvo didžiausia pasaulyje sportinė batų kompanija.

AUF WIEDERSEHEN

Horstas Dassleras negyveno, kad pamatytų "Adidas" apskaitos dieną; Jis mirė nuo vėžio 1987 m., sulaukęs 51 metų. Jo mirtis sukėlė dar vieną šeimos kovą už bendrovės kontrolę. Šį kartą tarp jo dviejų vaikų (Adi Jr. ir Suznens), kuriam priklausė 20 proc Adidas akcijų, ir jo keturios seserys, kuris valdė kitus 80 procentus.

Per 1988 m. "Adidas" vis dar buvo didžiausia sporto prekių kompanija pasaulyje, tik šiek tiek prieš "Reebok" ir "Nike".Tačiau iki 1989 m. Pabaigos ji atsiliko nuo bendrovių ir net už "Converse" batų kompanijos, o pardavimai toliau mažėjo. Per vienerius metus perėjimas iš pirmos vietos į ketvirtą buvo daugiau nei Horsto Daslerio seserys galėjo skrandžio. Atsižvelgdami į tai, kas atsitiko jų pusbroliai Puma, jie nusprendė iškrauti "Adidas", kol jie dar turėjo kažką parduoti. 1990 m. Liepos 4 d. Jie pardavė savo akcijas Prancūzijos pramonininkui už 273 mln. JAV dolerių. Tuo metu Adi Jr ir jo sesuo Suzanne jau pardavė daugumą savo akcijų, kad sumokėtų paveldimo turto mokesčius. Dassler eros buvo baigtos.

GYVENIMAS po DASSLERS

"Reebok" valdymas viršuje nesibaigė. Iki dešimtojo dešimtmečio pabaigos ji nuvyko į tolimą trečdalį už "Nike" ir "Adidas", ir ji niekada nepasiekė. 2005 m. Jį įsigijo "Adidas". 2007 m. Puma įsigijo Italijos prabangos prekių ženklo "Gucci" prancūzų konglomerato Pinault-Printemps-Redoute (PPR).

"Adidas" ir "Puma" vis dar yra įsikūrę "Herzogenaurach", nors kaime daugiau nebėra batų. Dabar, kai praėjo gamyklos darbai, daugiausia dingo konkurencija, padalijusi miestą dešimtmečius. Šiandien "Rudi" anūkas Frank Dassler, 1987 m. Išleistas iš "Puma", dirba "Adidas".

Apie vienintelį laiką, kai varžovai atsiranda, kai prekiautojai, įdarbinti "Adidas" ar "Puma" būstinėje, pasirodo netinkamoje batų rūšyje. Tai yra tradicija, kuri prasideda daugiau nei 60 metų, kai darbininkai sąmoningai nešiojo batus, dirbdami Adi ar Rudi namuose, - jie žinojo, kad jei Adi pamačiau Pumas savo namuose arba Rudi pamatė "Adidas" jam, jie nemokamai suteiktų darbuotojams poros tinkamo batų tipo. "Rudolf tiesiog negalėjo pasakyti, kad kažkas buvo dėvėjęs Adidas batų savo privačiame namuose", - sako Frankas Dassleras.